實探京滬深端午消費市場：商圈人潮涌動 回暖態勢明顯
實探丨京滬深端午假期消費市場：商圈人潮涌動 回暖態勢明顯
今年端午前夕，上海進入全面恢復正常生產生活秩序階段，北京疫情整體進入掃尾階段，而深圳3月份同樣經歷了疫情的沖擊。為統籌疫情防控和經濟社會發展，各地紛紛出臺穩增長、促消費系列政策措施，持續推進復工復產、復商復市。端午小長假期間，證券時報記者兵分三路，實探疫情防控和假日消費當并肩同行的京滬深消費市場，發現雖然冷熱分布不均，但整體回暖態勢明顯。
深圳：“組合拳”促消費顯效市民端午小長假“買買買”
作者：唐維
“快點上班吧，放假太費錢！在家里刷消費券線上購物，在外面用數字人民幣線下消費，花的時候很過癮，一算賬才感覺肉疼。”深圳市民陳女士這樣調侃她的“甜蜜煩惱”。
逛集市、看車展、抽紅包、買家電、游景區……這個端午小長假，深圳通過美團平臺發放了3000萬元數字人民幣紅包，此外，新一輪“樂購深圳”5億元的消費券從5月28日一直持續發放到6月20日，再加上豐富多采的主題活動，深圳各大主要商圈人潮涌動，消費明顯回升。
5月23日，深圳多部門聯合印發《關于促進消費持續恢復的若干措施》(簡稱“深圳促消費30條”)，據相關部門預計，將拉動消費約450億元，此輪消費補貼規模和力度巨大，指向明確集中，聚焦新能源汽車、電子產品和家用電器，市民在購買或者更新置換的時候，都會享受到相應的實惠。
商超：餐飲火爆服裝遇冷
目前，深圳的疫情防控要求為出入公眾場合佩戴口罩、72小時核酸記錄即可，并無其他出行限制。市民們充分利用端午小長假，購物休閑。
“連粽三元”套粽子、包香囊等特色游戲，家味康公明臘腸等美味食品現場試吃，在深業上城購物中心，主題為“盡情FUN粽”2022鵬城端午節廟會吸引了不少市民成群結隊前來游玩，端午節當日累計吸引了超過15萬人次參與。
記者獲悉，鵬城端午節廟會圍繞端午禮盒、“圳品”、特色美食、黃金珠寶、服裝服飾、深圳老字號等十大品類，推出產品展示、美食品嘗、新品發布、互動體驗、網紅帶貨、打卡探店等形式活動，數十家深圳老字號以及深圳新消費品牌參與其中，吃喝玩樂全覆蓋。
6月4日晚上9點左右的深圳寶安壹方城購物中心，人潮依舊川流不息。有商家表示，客流量相比疫情前沒有多少差別了，但主要以吃飯和休閑娛樂為主，購物的并不多。現場所見，多數服裝店門可羅雀。
在一家連鎖餐館門口，剛用完餐出來的小劉告訴記者，他中了88元的數字人民幣紅包，約了朋友來吃飯用掉，最后自己只花了不到30元。
一位大型商超管理人士向記者表示，從4月份開始，深圳商場人流量基本已恢復正常狀態，受益于深圳發放的多輪消費券影響，餐飲業復蘇態勢明顯，此外由于遠途出門受限，所以親子游樂、電玩等項目異常火爆。但服裝、化妝品等生意較為清淡，一是受電商影響，二是消費需求下降。
新能源汽車銷售：
忙得吃飯時間都沒有
“家里冰箱有點小毛病，聽說現在買家電補貼幅度很大，所以來看看，有合適的就置換新的吧！”在寶安區順電，記者遇到了前來選購家電的馬先生一家人。
“政策影響很大，激發了大家的消費熱情，一些本來沒有明確需求的顧客，看到補貼力度這么大，也會進來看看，端午這幾天客流量就多了很多，主要以置換為主。”一位順電的銷售人員表示。不過他也坦言，現在的銷售算不上火爆，畢竟家電業跟樓市的景氣度密切相關，深圳樓市仍未轉好。
“忙得吃飯的時間也沒有，端午節前幾天深圳出了購車補貼政策，這幾天客戶量增加了很多，個人感覺現在客戶下單會更爽快，因為補貼說是先到先得，大家也不愿意錯過這個優惠。”在寶安一鍵報警呼叫區一家比亞迪展銷中心，客戶經理李先生向記者表示，這幾天展銷中心每天能賣20多臺，有的緊俏車型交貨期已經排在4個月之后。
銷售人員給記者算賬，現在購車是一個比較好的時機，國家層面在5月31日出臺了購置稅減半的政策；省級層面，廣東省有5000~10000元的補貼；再加上市級、區級、企業層面的補貼，最高可以獲得5萬元的優惠。
北京：商圈客流恢復差異明顯 汽車消費有待復蘇
見習記者 郭博昊
隨著北京本輪疫情得到有效控制，部分地區在確保防疫安全的條件下，正加快推進復商復市進度。端午小長假期間，證券時報記者走訪了北京多個熱門商圈和公園景點。雖然人流量仍沒有完全恢復至往常水平，但以三里屯為代表的個別商圈的熱度較節前明顯升溫。
6月5日，北京市發布進一步分區分級動態實施全市社會面防控措施，對于封(管)控區等重點涉疫以外區域，公交、地鐵、出租車等公共交通正常運營，餐飲經營單位開放堂食服務，各類圖書館、博物館、電影院等場所按75%限流開放，社會活力或將更快恢復。
商圈客流恢復差異明顯
記者在端午節假期實地走訪了王府井、西單和三里屯等多個商圈。整體看客流有所回暖，但部分商圈遠未恢復到本輪疫情前水平。三里屯商圈是北京年輕人消費的聚集地。6月3日下午，記者到達太古里停車場發現已無空閑車位，車輛已在路邊排隊等候進入停車場。
負責查驗“健康寶”的安保人員告訴記者，端午假期期間，三里屯客流基本恢復到疫情前八九成，一般從中午起人就多了起來。隨后記者探訪了幾家服裝店，不少店面試衣間外排起的長隊，讓人切實感受到了三里屯商圈的“活力”正在快速地恢復。
王府井、西單商圈，客流的恢復情況略顯緩慢。在王府井大街上，可以感受到人比節前多了，絕大部分商鋪已經重新開門營業。北京apm購物中心的蘋果體驗店的工作人員告訴記者，該店于6月2日恢復營業，但端午第一天客流不理想。
據apm購物中心一家服裝店銷售反映，有些企業為減少疫情散發對員工到崗影響，要求員工盡量單位至居住地兩點一線活動，避免前往人員密集處，這些可能都影響了到店客戶的數量，目前店內客流只恢復到此前五成的水平。
新東安商場一家飾品店工作人員表示，商場要求縮短營業時間，目前客流只有本輪疫情前的兩三成，銷售情況不樂觀。端午期間為了刺激消費，店里有兩件八折的活動。希望在疫情過后防疫政策適當寬松，盡快恢復商圈客流量。
根據記者在西單商圈觀察，客流情況也與疫情前有比較大的差距。
電影票房方面，根據貓眼平臺數據，北京超半數電影院暫未恢復營業。截至6月4日，北京影院開業率約為39%，貢獻票房194萬元，僅占全國票房的1.42%。
汽車消費有待復蘇
公園健身“火”了
汽車銷售是近期促消費政策的重頭戲。5月31日，財政部和稅務局聯合發文，明確2022年6月1日至12月31日期間內且單車價格(不含增值稅)不超過30萬元的2.0升及以下排量乘用車，減半征收車輛購置稅。
據百度指數，該政策的關注度在端午節期間仍保持這較高水平。在記者實地走訪中了解到，在符合防疫要求規定下，北京朝陽區的4S店基本恢復正常營業，而豐臺、海淀的多家4S店銷售對記者表示，截至6月5日中午還沒有恢復營業。
在一家位于朝陽區東風北橋的豐田4S店，記者看到，店內只有一名顧客在與銷售人員溝通優惠政策。銷售人員表示，門店自5月31日開始恢復營業，到店的客戶還不多，只恢復到了本輪疫情前的三四成水平。
不過，銷售人員普遍表示，購置稅減免的政策從6月1日就開始執行了。豐田和本田汽車店的銷售人員也都表示，新政能覆蓋到店里大部分主銷車型。但目前看來，到店看車的人數還沒有因為新政的出臺明顯增多。政策對汽車消費的帶動效果還需要進一步觀察。
此外，記者致電多個北京的旅游景點了解到，端午假期，北京各大公園嚴格實行“限量、預約、錯峰”和測溫掃碼、查驗游客48小時內核酸檢測陰性證明，并采取50%限流等措施。
假期期間，記者走訪了頤和園、朝陽公園等多個景點。朝陽公園工作人員告訴記者，公園人流一般從15點開始增多，到傍晚達到高峰。公園內商販表示，5月28日朝陽公園恢復開園以來，白天的客流僅恢復到了本輪疫情前的三四成。大部分游客會在傍晚來到公園鍛煉身體，從開園那天起，晚上跑步的人迅速恢復到疫情前的水平，甚至更高。
在朝陽公園的露天場地上，一群年輕人正在跟隨教練進行搏擊操鍛煉。據了解這樣的健身團體還有很多，涵蓋了瑜伽、普拉提等健身房熱門項目，他們利用節假日時間，將健身房里的傳統項目搬到了空曠的室外。可謂是常態化疫情防控下，對健身形式的一種新嘗試。
6月5日，北京市發布消息稱，6月6日起，全市除豐臺區全域及昌平區部分區域外，餐飲經營單位開放堂食服務；快遞、外賣服務人員可進入小區(村)。多位市民向記者表示，堂食恢復后，工作日的午餐就不用發愁了，允許快遞上樓也就不會再擔心快遞因放在貨架而被錯拿，而隨著電影院、博物館這些室內場所開放，原本熟悉的工作生活節奏又將回來了。
上海：消費強勢回補 專家建議持續激發活力
作者：張淑賢
端午小長假期間，剛全面恢復正常生產生活秩序的上海，線下消費強勢回補。證券時報記者走訪多個購物中心發現，除影院、健身房等密閉活動場所尚未營業外，其余業態幾乎都已恢復營業，客流量基本恢復至疫情前水平。
上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡接受記者采訪時表示，線下消費超預期恢復，這是過去兩個月被壓抑消費需求的釋放，可以說是消費的短期回補，未來應考慮如何進一步激發消費活力，持續推動消費復蘇。
線下消費現報復性增長
6月3日上午，記者來到上海閔行一家購物中心時，門口已排起長隊，消費者掃場所碼和測體溫后進入，購物中心內的顧客數量已與疫情前基本相當。
購物中心內90%以上的商戶都已開門迎客。一家化妝品會員店內，顧客三三兩兩地挑選著商品，較大的折扣幅度吸引著消費者將一件件化妝品放進購物籃。“被關了近3個月，缺的東西太多了，終于可以暢快地買了。”一位顧客對記者說。
與其他大多數購物中心尚未開放餐飲堂吃不同，該購物中心個別餐飲店已允許店內就餐。一家火鍋連鎖店的工作人員告訴記者，目前對人數有限制，最大客流量不能超過50%，“每個區域會安排幾桌。”
6月4日下午，記者來到另一家購物中心時，客流量更多，且除了餐飲不能堂吃外，其余業態都已恢復營業，超市、美妝、服飾和金飾品店等應有盡有。
6月5日上午，開市客超市各類商品前人頭攢動，一些肉制品開門不久即被搶空，當天上午12點20分左右，入店人數已近7000人。
相比購物中心和商超，街邊小店更是幾乎全部恢復營業。以記者小區附近一家早餐店為例，盡管疫情后每根油條價格由2元漲至2.5元，但每天早上依然排長隊。
盡管小長假期間的消費數據尚未公布，但勞幗齡預計，數據達到去年同期甚至超過去年同期都有可能，“這可以看作是消費需求被壓抑后的釋放，也即消費的短期回補。”
建議進一步激發消費活力
由于上海已就鼓勵汽車消費推出系列措施，小長假期間，記者走訪汽車銷售門店發現，前來咨詢購車事宜的消費者不少。
6月3日一早，李先生即來到一家4S店咨詢車輛購買事項，“車牌額度增加，且部分汽車的購置稅減半，就動了買車的念頭。”
上海日前發布的《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》(簡稱50條)指出要大力促進汽車消費。記者走訪發現，相比燃油車，新能源汽車更受歡迎。特斯拉、蔚來和理想等多個車企的銷售門店都有顧客在咨詢購車事宜。在特斯拉一家銷售門店，工作人員告訴記者，恢復營業后，前來咨詢的人還可以，“新能源汽車的國家補貼、購置稅減免以及上海1萬元的補貼，優惠加起來也有約5萬元。”
“從上海已出臺的促消費措施看，汽車消費力度是最大的，比如4萬個車牌投下去，效果立竿見影。”勞幗齡向記者表示，“大宗消費的拉動效果是最快的，除汽車消費外，上海還應盡快制定家電、家居等大宗消費的補貼細則。”據悉，上海在50條中已提出實施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建涂鴉可視對講材、節能產品等消費按規定予以適當補貼。
勞幗齡表示，消費短暫回補后，如何進一步激發消費活力，持續推動消費復蘇，上海相關部門和商家都應多動腦筋。
“上海往年啟動的‘五五購物節’是很好的嘗試，今年時間點過了，如何優化方案，將造節、促銷和惠民政策三者結合起來，產生乘數效應？”勞幗齡表示，“線下商家應因勢利導，用‘好產品、好服務、好體驗’進一步集聚商場人氣；線上商家要用平臺經濟的思維，進一步激發內需。”
“消費券是多地促消費政策工具箱中的一個工具，希望上海可以推出更精細化的促消費措施。”勞幗齡認為，考慮到小微企業在疫情中“受傷”較大，可以考慮設計一些在小微企業處進行使用的紓困消費券。
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