雪糕越來越貴，因為年輕人的“雪糕社交”？

　　家家安6月9日電 (左雨晴 李金磊)炎夏來臨，雪糕冰棍再度走俏。

　　然而不少人發現，曾經花費一兩元就能買到的快樂，如今卻要十幾塊錢。不少消費者感嘆：“平價雪糕去哪里了？”還有網友調侃：“不認識的雪糕請不要拿，會變得不幸。”

　　近期，“誰在為高價雪糕買單”等雪糕貴的相關話題頻頻登上熱搜，那么“雪糕什么價格可視對講合適？”家家安發起的微博投票顯示，投票最多的是2-5元。

　　高價雪糕市場下沉，擠占小店冰柜

　　“買過的雪糕普遍在5元左右，最低的也要3元左右。”有消費者向家家安表示，雪糕價格整體走高，貴如夢龍、鐘薛高等兩位數價位的雪糕，正逐漸占據小店冰柜的半壁江山。

　　多家媒體也報道稱，調查發現，便利店冰柜里動輒十幾元一根的高價雪糕越來越多，3元以下平價雪糕很難買到。

　　家家安在走訪中發現，線下雪糕價格種類、占比，與零售店類型有關。

　　在北京，連鎖便利店的雪糕價格普遍走高，且多為一些網紅品牌。其中，某家便利店雪糕價格集中在7-12元區間，最便宜的也要3元。個人超市小店價格則相對親民，3元左右的平價雪糕占比較多，但夢龍、鐘薛高等高價網紅品牌也十分常見。

某連鎖便利店中的高價雪糕。 左雨晴

　　在向大城市零售端滲透的同時，雪糕“高價風”也刮向了低線城市，網紅雪糕市場進一步下沉。

　　在某低線城市，一家小賣鋪的老板告訴家家安，如今賣得最好的雪糕依然是1-2元的平價雪糕，但自己店對講門鈴里也進貨了不少十幾元錢的高價雪糕。“實際上高價雪糕賣得不多，來買的都是年輕人。”

　　高價雪糕背后的年輕人“雪糕社交”

　　雪糕市場似乎正在進入“沒有最貴，只有更貴”的怪圈。

　　至于雪糕為什么越來越貴，商家習慣于將原因歸之為原材料成本上漲，但恐怕并非如此簡單，有業內人士指出，幾十元一支的網紅雪糕在原料的使用及成本方面，其實和普通雪糕差不多。

　　高價雪糕已引發消費者屢屢熱議和批評，但為何高價雪糕還在不斷擠占冰柜，年輕人又為何頻頻為高價雪糕買單？

　　中國食品產業分析師朱丹蓬向家家安表示，網紅雪糕的持續走紅，源于年輕人對網紅雪糕話題感和社交屬性的追求。而整個渠道的利潤，也在驅動整個網紅雪糕向全國普及，不斷蠶食中低端雪糕的市場份額。

資料圖：冷柜里的雪糕。 家家安 左宇坤

　　網紅雪糕越來越貴，營銷成本的推動是少不了的。這些天生“糕貴”的雪糕，通過一系列營銷甚至是炒作，賦予了雪糕社交和情感屬性，成功“收割”一批對價格不那么敏感的新生代消費群體，買網紅雪糕發朋友圈。

　　但價格上去了，品質真的上去了嗎？未必，一些消費者反映有的高端雪糕是“又貴又難吃”。而又貴又難吃的背后，其實是在為營銷費用在買單。

　　“平替”攻略興起，高價雪糕何時降溫？

　　高價雪糕盛行下，不少平替攻略也悄然興起。

　　近日，“原來貴價雪糕也有平替”登上微博熱搜，一博主向網友展示了八喜、夢龍、鐘薛高、桃気等多款網紅雪糕的平替產品。“什么雪糕是你久吃不膩的？”“哪些高價雪糕是可以替代的？”引發網友共鳴。

　　“消費端的思維是喜新厭舊的。”朱丹蓬認為，當新生代成為主流消費群體后，倒逼產業端的創新升級是必然的。

某大型商超中的雪糕。 左雨晴

　　中新微評：消費升級不是價格變貴 雪糕界該剎一剎漲價風

　　消費在升級，但并不意味著價格貴了就是升級。曾因原料上漲而一度越來越貴的新式奶茶們，如今單價也重新回歸到30元以下。

　　“奶茶界如此，雪糕界也亦如此。”雪糕界該剎一剎漲價風，少玩一些噱頭，商店的冰柜也要留有足夠的空間給平價雪糕，不要讓“雪糕自由”離大眾越來越遠。(完)

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