報告：新消費投資熱度保持增長趨勢為實體商業注入新活力

　　中新社北京6月8日電 (記者閆曉虹)最新研究報告顯示，近年來中國新消費品牌層出不窮，依托各社交平臺，以短視頻、直播帶貨等形式，契合了作為新消費主力軍的年輕一代的消費偏好，吸引資本紛紛注資新消費賽道，為實體商業注入新活力。

　　據仲量聯小區對講機行8日發布的新消費品牌發展趨勢報告分析，過去五年新消費領域投資熱度總體保持增長趨勢，融資總數翻了9倍，尤其在2021年呈現爆發式增長，同比大幅增長111%，但預計未來投資數量有所放緩。

　　報告稱，新消費關注細分領域，新賽道不斷涌現。從投融資的業態分語音呼叫對講布來看，新消費領域的投資賽道廣泛，但餐飲、食品和酒飲行業始終是新消費領域投融資的主力，2021年這三種業態的融資數量幾乎占據半壁江山。

　　隨著新人群、新需求、新技術的出現，新消費賽道不斷涌現。近年來，智能家居成為家居賽道新的競爭熱點，特別是清潔類智能家電飛速成長。另外，疫情以來經濟環境復雜多變，人們開始追求高性價比的商品，折扣超市迎來風口期，零售連鎖品類投資數量占比從2022年開始出現增長，漲幅近3個百分點。

　　此外，新消費品牌為實體商業煥新升級注入活力。盡管疫情加速了線下零售行業的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可變的消費發展趨勢。獲得資本青睞的品牌多數還是會通過大規模拓展線下渠道來提升消費體驗，塑造立體的品牌形象。這樣一來正好緩解了商場面臨的去化壓力。自2020年至今，在北京優質購物中心里，受資本推動的品牌在新開店鋪中占比超過20%，而其在300平方米以上的新開店鋪中占比達到35%。

　　業內專家表示，在“雙循環”的背景下，新消費行業的投資價值不可否認。互聯網、新媒體等加速了新消費的普及和深化，年輕一代崛起帶來了新消費發展的底層推動力。而在經歷了過去幾年的投資熱潮之后，預計該領域的投資策略和方向將趨于謹慎和成熟。(完)

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