中國收藏級潮玩MEGA在日本火了，泡泡瑪特探索出海新玩法

　　近日，泡泡瑪特推出的MEGA珍藏系列400% SPACE MOLLY特調系列在日本爆紅，該特調系列是泡泡瑪特面向海外推出的收藏級潮玩新品，也是海外新品中表現相當亮眼的系列。除了特調系列，不久前，泡泡瑪特攜手日本藝術家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款也在日本掀起新的潮玩旋風，獨特的IP設計引起當地消費者的熱烈反響。

　　日本潮流圈消費者對泡泡瑪特的討論度很高，消費端的熱情反饋之外，中國潮玩IP在日本的爆火也引起了當地媒體的熱烈討論和關注。不久前，泡泡瑪特和日本權威的知名玩具雜志“フィギュア王”進行了一場特別的抽簽聯動，當地讀者購買雜志后，剪下明信片郵寄到雜志社就可以參加抽選SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款。由于聯名款熱度空前，フィギュア王用大篇幅介紹了泡泡瑪特及其在日本的布局。這也是泡泡瑪特首次和海外頂級行業媒體聯動，為潮玩出海探索出一種全新玩法。

　　獲得當地消費者及知名行業媒體的認可，意味著泡泡瑪特在日本知名度不斷提升，破圈效果顯著。泡泡瑪特進軍日本市場較早，2020年2月，泡泡瑪特參加日本東京Wonder Festival展會，旗下IP形象獲得當地粉絲喜愛。當年8月，泡泡瑪特在日本開設首臺機器人商店，日本官方網站也正式上線運營。在當地渠道運營上，可視對講泡泡瑪特已經完成了初步探索，相繼開出多家快閃店后，銷售表現和消費者反饋良好。據了解，今年也將迎來泡泡瑪特在日本的首家線下門店。在產品組合上，泡泡瑪特也曾針對日本市可視對講門禁場消費者特性推出多款限定品，如LABUBU招財貓等。

　　分析認為，日本具有深厚的IP文化，動漫影視衍生品行業高度成熟，同時盲盒、扭蛋等玩法風行，以IP設計為核心的中國潮玩進入日本市場有著先天優勢。此次泡泡瑪特和當地老牌知名玩具雜志聯動，不僅是營銷上的一次創新，也有利于泡泡瑪特在日本潮流圈打開市場，進一步推動中國潮玩走向海外。

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