讓非遺好物走進日常生活 抖音電商618推“守藝非遺”專區

　　千百年來，傳統手藝集結民間智慧，與人們衣食住行息息相關。在2022年“文化和自然遺產日”到來之際，抖音電商在平臺內舉辦了“非遺購物節”活動，于618期間推出“守藝非遺”社會價值專區，攜手非遺傳承人及傳統手藝人，通過直播、短視頻等形式助力非遺技藝傳承和非遺商品售賣，讓非遺好物走進大眾生活。

　　據悉，此次“守藝非遺”專場活動是在文化和旅游部非物質文化遺產司會同有關部門的共同支持下開展。活動圍繞衣食住行搭建了匠心“鑄”造、匠心“織”造、匠心“烹”造、匠心“賞”游四個版塊，集中展示非遺服飾、老字號食品、傳統工藝品及非遺主可視門鈴題知識。

　　其中，王星記扇、汝瓷、漢服、蘇繡、手工皮雕包等非遺好物在“守藝非遺”專區被重點推介。除了購買各類非遺商品，用戶還可通過短視頻了解手工藝品的制作過程和手藝傳承背后的匠人故事。五芳齋、知味觀、桂發祥、王致和、六必居、杏花樓等食品老字號也亮相專區，用戶可通過視頻直觀看到美食技藝大師從挑選食材到食品出爐的所有工序，及其品牌歷史底蘊。

　　在6月1日至18日期間，諸多非遺傳承人、傳統手藝人、文化名人也將擔任“非遺好物推薦官”，走進直播間為大家介紹傳統手工技藝，為非遺好物帶貨。

　　江蘇省非遺青銅失蠟鑄造技藝的傳承人陳巧生專注制爐已有五十年，他不僅復原了早已失傳的“失蠟法”制爐技藝，還始終堅持用古法手工制作銅爐，其精巧細膩堪與古代銅爐媲美；天津市非遺津派玉雕傳承人蔣宏利則用和田籽料創作了很多巧奪天工的擺件，他在繼承傳統的同時，又巧妙地注入現代人的審美，讓玉雕這門高冷藝術飛入尋常百姓家。

　　東陽市非遺木梳制作技藝代表性傳承人陳浩歸是一名“95后”，他設計的木梳在保留傳統手藝的基礎上，還通過創新的設計、新穎的造型而受到更多年輕人的喜歡，將老木梳玩出了新花樣；四川省工藝美術大師廖奧和紫砂壺結緣已有二十余年，其制作的新一代潮州壺獲獎無數，如今從幕后走到臺前的他在抖音分享每一把壺的制作工藝，讓潮州壺的藝術性和社會影響力都得到了提高。

　　此外，文化學者及收藏名家馬未都、中國山水畫大師張培武等文化名人也將以“非遺好物推薦官”的身份亮相直播間，從文化、藝術等不同角度跟消費者分享各類非遺技藝的魅力，真正讓匠心進萬家。

　　據悉，用戶在抖音APP搜索話題#匠心進萬家#，即可通過話題頁面進入“守藝非遺”社會價值專區，選擇自己喜歡的非遺好物。截至6月8日，該話題中的視頻小區對講機累計播放量已超3500萬次。

　　抖音電商相關負責人表示：“隨著抖音電商從興趣電商向全域興趣電商升級，平臺創造的不只是生意價值，更希望與多方合力創造更多社會價值。”數據顯示，2021年，抖音電商平臺上的非遺傳承人帶貨總成交額增長了15倍，通過平臺獲得收入的手藝人數量同比增長61%。借助短視頻和直播，越來越多的傳統手工藝被更多人看見并獲得了新發展。

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