重視生活品質 “Z世代”將托起消費基本盤

　　不久前，在首屆全民閱讀大會上發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，44.63%的數字閱讀用戶為19歲至25歲的“Z世代”，“Z世代”已成為數字閱讀主力軍。“Z世代”不但在數字閱讀等文化消費領域，而且在整個中國消費市場上正崛起為主力，引領著新變化。

　　“Z世代”人數以億計，逐漸進入社會，蘊藏的消費潛力巨大，并將隨年齡增長不斷釋放。他們有著不同的消費習慣、消費選擇和消費方式，并正在形成獨特的消費品位、消費模式和消費特質。其消費能力巨大，塑造消費升級甚至產業升級、業態升級威力強大，將成為持續有力推動供給側結構性改革、拉動經濟增長的主要消費群體。

　　“Z世代”重視生活品質。有人可能還停留在年輕一語音呼叫對講輩喜歡亂花錢的傳統思維里，事實上，“Z世代”最為關心的是產品質量，他們更容易受到通過網絡評價分享帶來的刺激和影響，購物往往線上線下貨比N家，而不是“貨比三家”，特別重視品質感和“質價比”。在良好的消費體驗、良好的品牌形象下，他們愿意承擔高質量前提下的高價格。以家具行業消費為例，近年來“定制”營銷、健康環保材質營銷風生水起，正是“Z世代”作為主要客戶引領的新變化。

　　“Z世代”愿意為“悅己”埋單，追捧彰顯個性特征的品牌和服務。美容儀、多功能小電鍋、早餐機、加熱飯盒、電動拖把等個性特征突出的小家電新品，在“Z世代”中引發消費風潮。“Z世代”從大到住宅、車子對講門鈴，小到一個包包或一杯奶茶、一杯咖啡，都是在為自己的興趣、愛好、習慣、快樂埋單。視頻種草、直播變現、社區團購的參與者、主要推動者，都是“Z世代”人群。有電商調研顯示，很多用戶在消費前并沒有明確計劃，他們在電商平臺購物就像逛街一樣，是被商品激發了興趣。可以這樣說，“Z世代”改變了商業模式。

　　“Z世代”正在成為新的“消費擔當”。其崛起給越來越多企業帶來了新的發展機遇，誰能夠抓住這個年輕群體，誰就有可能引領未來消費。

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