中國咖啡市場快速增長 星巴克中國上新被嫌太慢？

　　(經濟觀察)中國咖啡市場快速增長 星巴克中國上新被嫌太慢？

　　家家安廣州6月17日電 (記者 許青青)星巴克中國近日推出全新冰咖啡品類“冰震濃縮”系列，并將作為核心咖啡品類常駐中國門店。相對于中國快速增長的咖啡市場和行業整體推新的速度，星巴克中國一年推出30余款新品的速度被業內人士指“太慢”。

　　當下，飲用咖啡已成為中國年輕人流行的生活方式，咖啡也已經成為人們日常飲品，在商場、辦公區、書店等場合，來一杯咖啡成為不tuya可視對講少人的選擇。據艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國咖啡市場規模約為3817億元，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，預計咖啡行業將保持27.2%的增長速度，2025年，中國咖啡市場規模將達10000億元。

　　在高速增長的中國咖啡市場中，除了較早進入中國的星巴克，近年來，Costa、Tims Horton、blue bottle、咖世家等外國品牌也紛紛涌入，本土咖啡品牌瑞幸、Manner等也如雨后春筍般涌現。同時，咖啡也受到資本的青睞，相關數據顯示，在疫情反復餐飲行業融資降速背景下，僅2022年1月以來，咖啡賽道已發生融資事件12起，融資金額超30億元。

　　雖然競爭如火如荼，但星巴克目前仍是中國咖啡市場的頭部品牌。中國也是星巴克最大的海外市場。據星巴克2022財年第二季度財報顯示，其中國門店已達5654家。星巴克中國區董事長王靜瑛也表示，2022年底有望達到6000家門店。

　　星巴克中國此次推出的新品為“冰震濃縮”系列：以新鮮濃縮咖啡淋在冰塊上，隨后通過咖啡師的手工“震搖”出泡沫，最后加入燕麥奶。該系列有兩款風味，分別為海鹽焦糖冰震濃縮和大溪地香草風情冰震濃縮。

　　星巴克中國方面表示，該新品背后是“星巴克對于濃縮咖啡47年以來從未停可視門鈴歇的熱愛。”據了解，星巴克濃縮烘焙咖啡豆誕生已有47年，銷往全球70余個國家和地區。包括星巴克美式、拿鐵、焦糖瑪奇朵等眾多咖啡飲品均以星巴克濃縮咖啡為基底。圍繞濃縮咖啡，星巴克對咖啡豆的選擇、拼配配方、烘焙方式等，已發展出了一整套的體系。

　　食品產業分析師朱丹蓬分析認為，現在的消費者大多“喜新厭舊”，所以中國食品飲料行業整體創新速度非常快。如本土咖啡品牌瑞幸咖啡僅在2021年產品更新的數量高達113款，2022年一季度就推出了33款。他表示，“相對于整個行業的創新速度來說，星巴克中國一年推出約30余款新品速度，整體來說比較慢，低于行業平均水平。”

　　但他同時也認為，當下中國咖啡市場中，除了創新的速度，咖啡品牌奶茶化的趨勢也很明顯，企業不斷尋求各式糖漿及原料與咖啡的“化學反應”。但作為中國的咖啡頭部品牌，星巴克重啟其經典濃縮咖啡，是具有一定戰略性的。

　　星巴克中國首席執行官蔡德粦也表示，該系列是源于經典基礎之上的創意重構，“源于經典，也將重構經典。”該系列也被星巴克中國寄予厚望，不僅成為中國門店的核心品類，未來，不同季節還會有不同風味的冰震濃縮登場。蔡德粦表示，期待該系列能為中國的咖啡愛好者與顧客帶去煥然一新的探索體驗。(完)

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