浙江鄉(xiāng)村旅游如何“上新”？ 專家建議規(guī)劃策劃運(yùn)營一體化

　　家家安杭州6月19日電 (記者 王題題)探鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑，日前，浙江全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展座談在杭州舉行。會上，多位文旅行業(yè)的專家學(xué)者就“后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展”建言獻(xiàn)策。

　　近年來，在“八八戰(zhàn)略”的指引下，在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，浙江鄉(xiāng)村旅游走出了從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村休閑再到鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了從美麗生態(tài)到美好經(jīng)濟(jì)再到美滿生活的精彩蝶變，勾勒出從先行先富到帶動后富再到共享共富的致富圖景。

　　然而，在疫情影響之下，浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足之處也隨之暴露出來，如產(chǎn)品供給不夠豐富、品質(zhì)不高、整村運(yùn)營能力不強(qiáng)、共富路徑探索不夠等。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還停留在依托相關(guān)資源、產(chǎn)業(yè)、市場、景區(qū)進(jìn)行單點(diǎn)式開發(fā)建設(shè)，缺乏了系統(tǒng)整合和深度運(yùn)營。

文旅專家走訪杭州余杭徑山的村莊。　浙江省文化和旅游廳供圖

　　如何補(bǔ)齊鄉(xiāng)當(dāng)前村旅游發(fā)展的短板，推動其在后疫情時(shí)代更高質(zhì)量發(fā)展？

　　在原浙江省旅游局副巡視員肖歌看來，目前，旅游已基本形成了周邊化、自主自組自駕化、休閑化、小團(tuán)化的趨勢。今后的鄉(xiāng)村旅游將成為人們主要的休閑度假方式。

　　“當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)碎片化、單體化，沒有形成聚集化，即使做得再好，再精致，對鄉(xiāng)村振興的拉動作用也有限。”因此，肖歌建議，在鄉(xiāng)村旅游的集聚區(qū)打造上，應(yīng)通過政策加以引導(dǎo)扶持，使其形成大眾型鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)和中高端的鄉(xiāng)村俱樂部，形成塊狀和帶狀的鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　浙江省文化和旅游智庫專家、原杭州市旅游委員會主任李虹也認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要成片化的聚集，同時(shí)也不能忽視景區(qū)的作用。“鄉(xiāng)村旅游如果需要足夠的客流量，一定是依靠景區(qū)去驅(qū)動?！?/p>

文旅專家參觀非遺工坊?！≌憬∥幕吐糜螐d供圖

　　為了推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，他建議，浙江在現(xiàn)有存量盤活和增量追加的過程中，應(yīng)將策劃和運(yùn)營前置，使其與規(guī)劃實(shí)現(xiàn)高度一體化。同時(shí)，還要做好市場分眾分析工作，厘清鄉(xiāng)村旅游的客戶源是哪些群體、其消費(fèi)水平如何等問題。

　　以往，浙江大部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依賴長三角地區(qū)的游客，由于此前疫情的影響，跨省旅游中斷，外地游客無法前往浙江旅游，導(dǎo)致浙江多地鄉(xiāng)村旅游滑坡。

　　如何破題？中國新聞社浙江分社副社長嚴(yán)格建議，今后的浙江鄉(xiāng)村旅游應(yīng)堅(jiān)持雙循環(huán)，既要有針對外地游客市場的旅游產(chǎn)品，也要有針對本地游客市場的旅游產(chǎn)品。

　　此外，他認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游一定不能和城市割裂。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，可以打造健身大健康等城市高頻場景的“鄉(xiāng)村版”，而非簡單地消費(fèi)鄉(xiāng)村語音呼叫對講的綠水青山。

　　浙江省咨詢委鄉(xiāng)村振興部部長陳榮高則關(guān)注到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才需求問題，“作為鄉(xiāng)醫(yī)院對講系統(tǒng)村旅游發(fā)展的重要載體，農(nóng)村目前存在產(chǎn)業(yè)空心化、就業(yè)老齡化、資源撂荒化等問題?！?/p>

　　因此，陳榮高呼吁，鄉(xiāng)村要振興，旅游產(chǎn)業(yè)要穩(wěn)定發(fā)展，需要年輕人發(fā)力，也需要老中青年助力，更需要資源集聚有效利用。

　　浙江省文化和旅游廳副廳長、黨組副書記芮宏在座談會中透露，為了更好地推動鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，浙江將實(shí)施“萬戶農(nóng)家旅游致富計(jì)劃”，指導(dǎo)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織有效整合閑置宅基地、空置房產(chǎn)、山林農(nóng)田等資源，盤活鄉(xiāng)村存量資產(chǎn)，充分挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，連片規(guī)劃引入社會資本，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)旅游、綠色康養(yǎng)、文化創(chuàng)意等興業(yè)富民多元業(yè)態(tài)。(完)

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