“618”火熱 照亮中國消費新底色
大量消費需求消失？網民不再剁手？消費后勁不足？針對這些說法，今年“618”給出響亮回答：不是！
截至6月18日，京東今年“618”期間累計下單金額逾3793億元，再創新高；拼多多“618”期間多品類消費復蘇，家電、日化產品銷售額均同比翻倍。中國證券報記者近日在北京、上海、深圳采訪發現，“618”期間，快遞小哥忙出新高度。
一場“618”，一次中國消費實力的“大檢閱”。來，跟隨對講門鈴快遞小哥的腳步，一起看看中國消費的新信號！
消費活力：多重利好引爆購物熱情
那個繁華、熱鬧、充滿活力的上海又回來了。記者近日在普陀區和長寧區多家快遞公司采訪發現，上海多個快遞網點今年“618”期間每天快遞派件量是3月疫情前的兩到三倍，超過去年“618”。
“感覺大家都憋著勁兒，許多網購都是在批量地買。”在擠滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營業部，站長葛家晟對記者說，他們近期快遞派單量是3月的3倍以上，快遞員每天清晨5點半就開始上班，有的要忙到晚上10點多。現在，80多名快遞員不夠用，還安排了達達快遞等第三方快遞公司員工幫忙派送。
京東、天貓等電商平臺補貼、折扣力度加大，為消費加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網點，網點負責人張明東表示，他們主要配送來自拼多多平臺的訂單，目前訂單量為3月的2倍以上。他表示，目前網點僅有15名快遞員。由于快遞單量太大，前幾天公司已采取措施減輕該網點的配送壓力。
北京東風公園附近申通快遞中轉站，“618”期間員工提前1個小時上班。貨車司機徐超在網點開車4年，今年是他經歷的第3個“618”。“現在一天大概拉4趟貨，每車的快遞量4000至5000件，多數是電商平臺發的貨。如果搞慢了，貨物就會堆成山。”徐超說。
今年“618”，一些地方政府發放消費券，大手筆派發“紅包”，拉動消費增長。5月至7月，深圳市通過京東平臺派發4億元購物消費券，使用范圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。
多重利好引爆了消費者購物熱情，快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營業部站長黃民輝介紹，5月營業部每天要派送3000多單。“618”促銷活動啟動后，數量增長很快。6月1日至3日，每天超過5000單。
6月深圳暴雨頻頻，但擋不住快遞小哥匆忙的腳步。往往驟雨初歇，他們就沖出去了。“最近特別忙。去年‘618’我負責的片區一天派送200單，今年每天要派送300多單。”京東快遞員張文杰說，雨小點兒就得往外沖，否則，晚上11點下不了班。
消費底氣：防控疫情保障物流暢通
高效的物流配送是中國經濟的重要底牌之一，也是消費的底氣所在。記者在上海、北京等地發現，在做好疫情防控前提下，物流基本暢通無阻。
“受疫情因素影響，上海部分區域的一些快遞時效延期。”圓通速遞長寧區鎮寧路網點負責人胡永勝說，其他區域基本恢復正常。與北京、深圳等地一樣，在掃碼登記、測體溫后，快遞員就可正常工作。
隨著疫情防控形勢向好，快遞行業持續推進復工復產。目前，菜鳥驛站、極兔速遞等在上海的網點的復工率達90%。極兔速遞有關人士對記者表示，公司在上海網點的車線已全部恢復。
記者從順豐了解到，今年順豐在深圳配備1.7萬名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日至7日，深圳派單量同比增長10%，環比增長34%。
“毛細血管”暢通，良性循環加速。“618”繁忙之時，一些快遞企業借機更新設備、迭代服務。京東物流“織網”忙，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區和全國運營的約1400個倉庫為核心，搭建高度協同的物流網絡，助力約90%的京東自營線上訂單實現當日達和次日達，以及全國94%的區縣、84%的鄉鎮實現當日達和次日達。
申通快遞“618”項目負責人思樹介紹，今年主推“預售極速達”服務，將消費者支付定金的商品提前運送至離收貨地點最近的轉運中心和末端網點，消費者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網點發出，極大提升了物流效率。申通快遞“預售極速達”單量同比增長200%，覆蓋城市253座，同比增長27%。
首創證券研報稱，各大快遞企業意識到轉型的重要性，多舉措提升服務質量，且今年均重點強調科技驅動。數字科技更加高效對抗疫情，冷鏈溯源讓食品寄遞更安全，供應鏈走向數字化。國泰君安認為，全國物流恢復通暢，疊加“618”大促，有望催化6月快遞量恢復兩位數增長。
疫情防控保障經濟發展，經濟發展不忘疫情防控。6月9日起，天貓超市在上海的配送，全面由無接觸配送切換到上門配送。為確保配送安全，快遞員嚴格遵循防疫要求，每天都進行核酸檢測，對每一件貨物進行消殺，并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團結湖大區網點為節約快遞員時間，團購核酸上門檢測服務，確保防疫安全。
消費升級：結構之變帶動企業生產
記者采訪多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀等品質升級的新興小家電產品走俏。
站在消費升級的“新風口”，一些公司的產品銷售火爆，主打掃地機器人的石頭科技就是其中之一。
石頭科技營銷副總裁程飛對記者說，今年公司剛推出的新品產品力強，“618”備貨充足，銷售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司tuya可視對講產品銷售10萬臺左右，超過去年“618”期間的銷量。目前，公司還在追加生產訂單，代工廠正在加班加點生產，以保證消費者能夠及時收到商品。
成立5年的深圳市橙子數字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯想、科大訊飛、夏普等知名企業提供投影儀解決方案。公司與聯想合作的一款產品已經量產，在“618”前成功交付了1萬臺。公司董事長劉正華說，智能投影適合人們的宅家場景，消費的復蘇和升級給了他繼續擴大生產的信心。
6月1日京東“618”促銷活動首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%。財信證券研報稱，預計國內經濟復蘇節奏可能進一步加快。疊加多地發放消費券，消費者在“618”的消費意愿得到提振。考慮到受疫情影響居家辦公和消費升級等因素，相關企業將明顯受益。
京東“618”競速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購榜榜首。
消費信心：火爆成績映射來日方長
作為與“雙11”遙相呼應的全民網購狂歡節，“618”肇始于京東，全網持續時間從5月下旬至6月中旬，所有電商平臺都會參與。經過十多年發展，“618”越來越成為反映我國消費情況的一面鏡子。
目前，市場銷售有所恢復，基本生活類商品銷售額和網上零售額持續增長。國家統計局數據顯示，5月，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點；環比增長0.05%。基本生活消費穩定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長12.3%、7.7%。1至5月，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國網上零售額49604億元，增長2.9%。
業內人士認為，從目前反饋的數據看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網民網購習慣。隨著疫情防控形勢向好，前期被壓抑的消費需求得到釋放，消費復蘇在“618”體現得更加充分。
中信建投研報稱，今年“618”各大電商平臺依然有很大的消費人群基數，疊加今年各平臺的大力度補貼措施，6月電商平臺業務量將迎來大幅增長。
進入6月，全國快遞行業穩中有進。國家郵政局數據顯示，今年端午節假期期間(6月3日至5日)，全國郵政快遞業攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長13.1%。
北京大學經濟學院教授、北大國民經濟研究中心主任蘇劍說，在上半年的疫情防控、保供工作中，物流運輸和供應鏈暢通受到社會各界高度關注，穩定的供應鏈在促進消費過程中扮演重要角色。今年“618”帶動了一輪居民消費，有利于消費潛力的釋放。
商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，“618”是上半年網絡零售最重要的集中促銷活動。在當前消費形勢下，今年“618”成為促進消費、重拾信心的“關鍵一仗”。
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