科技企業(yè)搶灘元宇宙，派出數(shù)字人打響“前哨戰(zhàn)”
家家安6月22日電 (記者 吳濤)擁擠的元宇宙賽道，大家紛紛派出數(shù)字人打前站。究竟什么是數(shù)字人，目前有哪些地方用上了數(shù)字人，使用數(shù)字人會有風險嗎？
科技企業(yè)紛紛推出“數(shù)字人”
近日，映客互娛集團正式更名為映宇宙，業(yè)務全面向元宇宙進軍，并簽約數(shù)字人“映映”為映宇宙品牌代言人。6月14日，百度數(shù)字人度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱的《每分 每秒 每天》歌曲MV刷屏網(wǎng)絡。
直播截圖。
6月15日，華為云數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線MetaStudio推出了數(shù)字人全新升級方案，并現(xiàn)場演示了真人和數(shù)字人的“神同步”，跳“劉畊宏”不在話下。據(jù)介紹，其延遲小于100毫秒。華為云CEO張平安稱，通過華為云技術，以后可人手一個數(shù)字人。
再加上此前的虛擬偶像女團A-SOUL，經(jīng)常開演唱會的“初音未來”，會“捉妖”的虛擬美妝達人“柳夜熙”等，越來越多的數(shù)字人冒出來。信息技術研究和分析公司Gartner預測，到2026年，全球30%的企業(yè)機構將擁有用于數(shù)字人和元宇宙的產(chǎn)品與服務。
不過也有分析指出，目前數(shù)字人市場魚龍混雜。例如，有的企業(yè)推出的所謂數(shù)字人其實就是一個虛擬卡通人物，在智能和互動性上有所欠缺，甚至上傳個圖片就是一個“數(shù)字人”，這和目前的賬號頭像有何區(qū)別？
據(jù)安信證券的研報指出，“柳夜熙”與一些卡通形象的數(shù)字人有本質(zhì)區(qū)別，是“超寫實虛擬人”，其出圈帶動了超寫實數(shù)字人的興起，“未來會有越來越多的超寫實數(shù)字人出現(xiàn)，我們認為類似‘柳夜熙’。”
這類數(shù)字人到底有多逼真呢？這么說吧，經(jīng)常有網(wǎng)友發(fā)出疑問：“柳夜熙”是真人嗎？
數(shù)字人直播、開演唱會已落地應用
目前數(shù)字人在多個場景已經(jīng)落地應用。例如，度曉曉可以實現(xiàn)自然的多輪聊天互動，并在對話中識別用戶的搜索、服務類需求。據(jù)介紹，用戶體驗上，度曉曉不僅能流暢自如地進行聊天互動，還能夠隨著與用戶的互動深入成長，是一名會思考的“養(yǎng)成系”AI伙伴。
據(jù)華為介紹，湖南多豆樂漫娛傳媒基于MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線打造“方小鍋”數(shù)字人IP，結合AI實現(xiàn)單像頭驅(qū)動，動作準確度超過90%，口型準確度達到95%以上，實現(xiàn)數(shù)字人直播。
“初音未來”已經(jīng)開了多場演唱會，在B站上有近150萬的粉絲；2020年，樂華娛樂推出的虛擬偶像女團A-SOUL活躍在多個視頻平臺上；“柳夜熙”走紅網(wǎng)絡后，在抖音上有超800萬的粉絲，拍的短片深受網(wǎng)友青睞，幾乎每天都有人求“更新”。
超寫實數(shù)字人“柳夜熙”。抖音截圖
目前來看，虛擬數(shù)字人市場的商業(yè)價值巨大，比如客服、導購、講解員、講師、直播帶貨主播、新聞主持人等多個角色都可以使用數(shù)字人替代。
以目前比較火的直播帶貨為例，真人主播的時間、精力都有限，員工流動性也較強。東方甄選火了之后，主播也是輪番上場，甚至還傳出5萬月薪招主播的消息。如果數(shù)字人直播帶貨實現(xiàn)，就不存在這樣的問題，數(shù)字人可以24小時在線。
更重要的是，有觀點認為，數(shù)字人將作為用戶在元宇宙生態(tài)中的基本單位以及身份載體。你要是不推出個數(shù)字人，都不好意思說業(yè)務和元宇宙搭邊。
風險初現(xiàn)，成本或是未來發(fā)展關鍵
數(shù)字人方興未艾，但一些風險已經(jīng)開始顯現(xiàn)。例如，數(shù)字人歸屬問題，真人和數(shù)字人到底算什么關系？為什么高質(zhì)量數(shù)字人這么難找？
今年5月份，珈樂維權事件炒得沸沸揚揚。網(wǎng)友稱，A-SOUL成員之一珈樂的扮演者被公司壓榨，遭遇待遇不公等。據(jù)了解，A-SOUL每一位成員都對應一名真人，提供聲音、動作、情緒等，然后通過對應的數(shù)字人對外展示。
B站截圖。A-SOUL虛擬偶像。
后續(xù)，A-SOUL官方發(fā)公告稱，經(jīng)內(nèi)外部調(diào)查，A-SOUL企劃不醫(yī)護對講存在“霸凌、壓榨”的情況。但最后A-SOUL制作委員會與演員珈樂提前14個月完成解約。A-SOUL也由5人團變?yōu)?人團。
當時就有分析稱，這里面牽扯到數(shù)字人歸屬問題，即便數(shù)字人歸公司，但如果角色背后的真人扮演者換人，就好比拍走紅電視劇續(xù)集，一旦不能原班人馬，公司和扮演者可能會兩敗俱傷。
由此可見，一個高質(zhì)量數(shù)字人孵化很難，即便走紅，作品更新頻率也遠遠達不到“量產(chǎn)”。甚至“柳夜熙”自己都更新緩慢，抖音平臺顯示，從2021年10月份上線，到現(xiàn)在僅僅更新了16個作品。
這背后涉及成本問題，安信證券指出，超寫實也意味著更高的技術門檻與制作成本，如“柳夜熙”這一級別的數(shù)字人，3至4分鐘短視頻的制作周期約一個月。
一些招聘網(wǎng)站顯示，隨著元宇宙的走熱，建模師、動畫師、三維場景設計師吃香，月薪動輒幾萬元，而這些都間接推高了數(shù)字人的制作成本。A-SOUL也曾發(fā)公告稱，有較多的研發(fā)和美術成本，所以這些虛擬偶像在收入上無法比擬當紅真人藝人。
安信證券報告指出，數(shù)字人更重要的是重塑商業(yè)模式，元宇宙賦予了虛擬數(shù)字人新的活力，數(shù)字人連同數(shù)字藏品一起，背后是元宇宙統(tǒng)領下的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系的脈搏，帶來新無線門鈴一輪的IP孵化與商業(yè)化，數(shù)字人及其人機交互有望得到變革與重塑。(完)
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