百億市場如何“破圈”？新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵
改良創(chuàng)新 新漢服“融入”日常
2021年新漢服行業(yè)市場突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬人。隨著漢服文化復(fù)興，其穿著場景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一。
百億市場如何“破圈”
新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵
新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。
《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮螅源藶殛P(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。
中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，中國消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強(qiáng)對當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國時尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵。
新漢服獲青睞
潛力用戶最在意“穿著場景”
調(diào)研報告顯示，當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動可視門鈴漢服市場進(jìn)入千億時代。
在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。
另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費(fèi)者選擇“個人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設(shè)計風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點。“通勤漢元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領(lǐng)域?qū)摿o限。
新穎款式更日常
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)助力規(guī)范發(fā)展
為了推動新漢服的迅速發(fā)展，漢服品牌在設(shè)計上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與知名游戲、博物館等國風(fēng)IP聯(lián)名，積極拓展風(fēng)格邊界。制造方面，針對工藝創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，推動漢服產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步發(fā)展。
盡管漢服市場快速成長，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。品牌十三余基于對傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對市場的調(diào)研洞察和對自身實踐經(jīng)驗的總結(jié)，與相關(guān)管理部門共同推進(jìn)新漢服(現(xiàn)代漢服)標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。
圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步成涂鴉可視對講長為圈內(nèi)知名的品牌。
文/本報記者 陳斯
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