“十一”假期國內(nèi)出游4.22億人次，消費出現(xiàn)這些新趨勢
作者：樂琰 ▪ 陳姍姍 ▪ 王珍 ▪ 王海 ▪ 陸涵之
在剛剛過去的“十一”黃金周，旅游、消費呈現(xiàn)出哪些新趨勢？
文旅部網(wǎng)站7日發(fā)布消息顯示，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。
本次國慶假期，各地倡導就地過節(jié)，本地消費成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”。美團發(fā)布的2022年“十一”消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比77.4%，長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。
而本地游、周邊游仍是假期期間廣大居民出行首選。根據(jù)攜程等多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國慶假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。
其中，露營度假、“微度假”無疑是今年十一假期的新趨勢。10月9日，記者從多個電商平臺獲悉，十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷量激增。美團外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%。
另據(jù)第一財經(jīng)記者采訪，剛剛過去的“十一”促銷季，各地陸續(xù)實施的家電“以舊換新”補貼政策對整體市場的拉動效應還有待進一步顯現(xiàn)，居家過節(jié)讓洗衣機、干衣機的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。
“十一”機票價格五年來最低
今年“十一”黃金周，出行仍是消費的關(guān)鍵詞之一。
盡管本地游是今年“十一”假期的關(guān)鍵詞，但飛往更遠城市度假的熱度依然高過了中秋節(jié)。根據(jù)航旅縱橫的預測，今年“十一”期間，國內(nèi)航線的出行人數(shù)超過320萬，日均出行人數(shù)較中秋小長假上漲約15%。
日均出行人數(shù)的增加，一方面與假期時間更長有關(guān)，也與機票價格的便宜不無關(guān)系。去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”國內(nèi)航線機票平均支付價格650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，機票價格為五年來同期最低。
9月中旬以來，隨著三亞和成都陸續(xù)宣布有序恢復正常生產(chǎn)生活秩序，這兩地也在最后一刻趕上“十一”黃金周。其中，成都已擠入“十一”黃金周國內(nèi)預訂熱門目的地十大城市的第二位，第一位是上海。
而本地游和本地消費依然是本次十一假期的旅游主流?！敖衲陣鴳c假期以本地、周邊游為主，市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費者帶來多層次的旅游新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當?shù)匾蝗沼?、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
各大旅游平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。
國慶檔票房方面，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日21時30分，2022年國慶檔總票房為14.96億元，全國影院營業(yè)率穩(wěn)定在80%左右。國慶檔票房前三影片分別為：《萬里歸途》檔期票房10.22億元、《平凡英雄》檔期票房1.19億、《哥，你好》7835萬元。
短途出游產(chǎn)品火爆
各大旅游平臺統(tǒng)計顯示，假期內(nèi)本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財經(jīng)記者，春秋旅游在10月1日至7日期間，上海本地游、周邊游是假期出游主流，選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長200%。其中，露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題，露營人次占比70%以上。
“今年十一黃金周期間，雖然國內(nèi)旅游線路多了一些，但是人們對于長途旅游持觀望態(tài)度的居多，短途旅行依然占據(jù)人們出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉樹烔告訴第一財經(jīng)記者，在短途旅行火爆的情況下，露營裝備的銷售開始變得火爆。
檐外科技有限公司是一家經(jīng)營戶外用品出口的企業(yè)，當前經(jīng)營的重點是露營。劉樹烔表示，以前用于露營的露地是很緊缺的，最近一年以來，各地的營地數(shù)量有所增加，消費者可以在營地自己搭建帳篷或者拎包入住。很多營地的入住價格與酒店、民宿的持平，甚至更高。
另外一家生產(chǎn)、銷售天幕、帳篷、露營燈等露營產(chǎn)品的企業(yè)黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷售負責人涂鵬程對記者表示，十一短途旅行的用戶購買高峰其實在9月中下旬，因為需要考慮快遞物流的時間?！笆黄陂g的銷售情況還可以，但是競爭也很大，尤其是在價格方面。因為很多新品牌、工廠端在電商渠道直接對接市場?！?/p>
多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周短途游成為多數(shù)人的選擇，露營、公路、短途游等項目也帶動了相關(guān)品類的增長。
京東數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周公路自行車的消費額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。戶外鞋服同比增長77.9%。其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。十一長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設(shè)備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時，戶外影器材同比增長83%。
除了電商平臺下單，出游用品也在即時零售上大受歡迎。京東到家、京東小時購數(shù)據(jù)顯示，10月1日~7日國慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍。除了戶外運動，場館運動和瑜伽也受到了追捧，京東體育訂場服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。
國慶長假帶旺“懶人”家電
隨著居家過節(jié)的消費者增多，也帶旺了“懶人”家電市場。
10月8日京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的十一假期消費數(shù)據(jù)顯示，家庭消費比重提升并呈現(xiàn)場景細分和升級的趨勢。消費者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(即干衣機)尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長24醫(yī)護對講9%；洗烘套裝的銷售額同比增長92%；衣物護理機小區(qū)對講機、洗鞋機等細分品類銷售額也同比增長超過一倍。
作為居家休閑的新設(shè)備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，京東相關(guān)品類增長迅速，空氣炸鍋、咖啡機、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。
全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，洗碗機、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機和干衣機組合的選購熱度持續(xù)飆升。
京東到家、京東小時購的數(shù)據(jù)則顯示，10月1日~7日的國慶假期期間，麥克風、影音設(shè)備等居家娛樂產(chǎn)品銷售額同比增長超10倍。
10月7日，蘇寧易購也發(fā)布2022“十一”消費大數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，蘇寧易購的綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比今年9月增長98%。蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補貼促消費”活動。升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售額環(huán)比9月實現(xiàn)倍增。
三四線市場的潛力進一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購全國上萬家零售云店，向縣域消費者推出家電、家居消費“升級計劃”。海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數(shù)據(jù)還顯示，小熊養(yǎng)生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。
(第一財經(jīng)記者揭書宜對本文亦有貢獻)
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