國慶假期短途游成新時尚，帶動消費市場復(fù)蘇回暖
張德勇 中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員
國慶黃金周假日消費，歷來是觀察消費市場走勢的重要窗口。今年國慶假期，本地游、周邊游成旅游新時尚，消費新場景、新業(yè)態(tài)激活消費新動力，個性化、多元化消費更受青睞……國慶假期消費勢頭旺，巨大的消費潛力短時間內(nèi)集中釋放，帶動消費市場復(fù)蘇回暖，彰顯出中國經(jīng)濟強大的韌性和活力。
今年國慶黃金周，本地游、周邊游是廣大居民出行首選。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。本地游、周邊游成為新冠肺炎疫情影響下滿足居民休閑度假需求的重要渠道，在讓游客探索、發(fā)現(xiàn)身邊之美的同時，也熱絡(luò)了當(dāng)?shù)氐南M市場。美團發(fā)布的今年“十一”消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”；長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。
就地過節(jié)，讓許多居民重回商場消費，體驗線下消費的樂趣。為吸引客流，商家也是鉚足了勁，盡顯集購物、吃喝玩樂為一體的商業(yè)模式，一站式滿足消費者逛、吃、買、玩的多種假日消費需求。不少城市的熱門商圈人頭攢動、熱鬧連連，一些餐飲店重現(xiàn)排隊長龍、等位就餐，節(jié)日氣氛濃郁，成為點亮國慶假日當(dāng)?shù)叵M市場的活力源。
消費新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)消費新潮流。如今居民消費更加注重消費的品質(zhì)化、享受生活的樂趣，由此催生的消費新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年國慶假期，露營是最火熱的假期新玩法之一。一家人或親朋好友，利用假期去郊區(qū)野外露營小聚，既增進(jìn)了家庭的溫情，加深了親朋好友之間的感情，也成為激活當(dāng)?shù)叵M的新增長點之一。
唯品會公布的數(shù)據(jù)顯示，9月中旬以來，沖鋒衣銷量同比增長51%、帳篷同一鍵報警呼叫比增長90%，戶外桌椅則同比增長200%；據(jù)天貓國際公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口運動戶外用品、露營裝備、魚竿等品類的銷售增長也十分顯著。露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等不斷打造“露營+”消費新場景，豐富“露營+”新業(yè)態(tài)，兼具了體育運動、旅游休閑、社交等多重功能，正成為消費潮流的新寵。消費新需求與消費新供給有效對接，消費升級需求持續(xù)釋放，既滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要，也不斷推動消費擴容提質(zhì)，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
個性化、多元化消費更受青睞，演繹消費升級進(jìn)行時。伴隨居民消費觀念的逐步改變以及市場供給能力和水平的不斷提高，個性化、多元化消費已成主流之勢，為消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級注入新動能，有助于強化消費的拉動作用。今年國慶假期，越來越多的消費者選擇適合自己的消費方式，開啟假日消費新玩法，探尋休閑度假新去處，更加看重消費給生活帶來的滿足感和幸福感。
騎行穿梭于城中大街小巷，漫步于古城老街，領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情；看電影、逛展覽、觀演出、進(jìn)書店、紅色主題游等，享受一場場文化盛宴。京東公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，小說、軍事、文學(xué)和歷史讀物成為這個假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動漫、文化刊物、軍事文學(xué)、政治法律讀物節(jié)前兩周消費增速最小區(qū)對講機快，均較8月同期環(huán)比增長超過100%。不遠(yuǎn)行的國慶假期，依然是個性化、多樣化消費的現(xiàn)在進(jìn)行時。這有助于滿足多層次人群的不同消費需求，帶來的是有形的物質(zhì)性消費與無形的精神性消費并駕齊驅(qū)、相得益彰。
在疫情防控常態(tài)化背景下，國慶七天假期，傳統(tǒng)消費熱度不減，新型消費熱點搶眼，消費活力涌動，消費潛力持續(xù)釋放。特別是，消費升級催生的消費新場景新業(yè)態(tài)，線下消費與線上消費緊密融合，進(jìn)一步刷新了消費新體驗，聚起了濃濃的消費“煙火氣”，增添了消費新能量。這充分展現(xiàn)了中國巨大的消費潛力，顯示出消費市場穩(wěn)健復(fù)蘇的積極態(tài)勢，也有助于帶動各行各業(yè)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展。
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