浙江文旅觀察：銀發(fā)旅游，沒毛病嗎？
家家安杭州10月16日電 題：浙江文旅觀察：銀發(fā)旅游，沒毛病嗎？
記者 王題題
隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，浙江鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的老年游客也越來越多了。
此前，記者走訪了浙江多個(gè)鄉(xiāng)村后獲悉，近年來，到鄉(xiāng)村旅游的老年游客量不斷增加，尤其是旅游淡季。這些老年游客喜歡在村里預(yù)訂一個(gè)農(nóng)家民宿，住十多天，在舒適的鄉(xiāng)間民宿中體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。巨大的老年人口基數(shù)背后，自然蘊(yùn)藏著巨大的老年旅游市場(chǎng)需求。
與年輕人相比，銀發(fā)族大多“有錢、有閑”。隨著銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)，出游頻次也在不斷提升。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費(fèi)同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成。
杭州臨安指南村鄉(xiāng)村運(yùn)營商周靜秋告訴記者，指南村年接待老年游客量為20萬人次左右，這些老年游客主要奔著農(nóng)家民宿度假、梯田景觀、紅葉景觀、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)康養(yǎng)等而來。
據(jù)悉，為了更好地為老年游客提供食宿體驗(yàn)，指南村改造升級(jí)部分農(nóng)家樂，一改以往包吃包住的傳統(tǒng)接待游客模式，為老年游客提供更為舒適、精致的食宿體驗(yàn)。
當(dāng)前，銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α５诳吹姐y發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也不能忽視浙江旅游市場(chǎng)上的“適老化”不足問題，如適合“銀發(fā)族”的旅游產(chǎn)品少，商業(yè)模式單一；景點(diǎn)內(nèi)旅游產(chǎn)品和設(shè)施的建設(shè)以“利”為主，缺乏接待和服務(wù)“銀發(fā)族”的考慮。
隨著老齡化來臨，從旅游業(yè)發(fā)展角度講，“銀發(fā)族”是一個(gè)不可忽視的旅游客源，這在鄉(xiāng)村旅游方面尤為明顯。
當(dāng)前，浙江各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的觀念還是以吸引家庭游可視門鈴、年輕人游為主。對(duì)此，浙江大學(xué)旅游研究所副所長、浙江休閑學(xué)會(huì)客棧民宿分會(huì)主任周永廣表示，中國的旅游不是年輕人導(dǎo)向，實(shí)際上，旅游市場(chǎng)的利潤是老人導(dǎo)向。如今的老年人有錢有閑，總量大且穩(wěn)定。“旅游市場(chǎng)想賺年輕人的錢，比賺老年人的錢還要難。”
那為何浙江各地鄉(xiāng)村旅游沒能抓住“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)所釋放出的有利信號(hào)呢？
在周永廣看來，這是因?yàn)槔夏耆讼M(fèi)非常成熟，非常講求性價(jià)比。而鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品偏兩端，要么太低端，要么太高端。低端的100塊錢包吃包住一天，高端的兩三千塊錢一晚上，這都不是老年人的人臉識(shí)別門禁需求。同時(shí)其旅游營銷方式也很單一，單純靠拼價(jià)格，實(shí)際上的旅游產(chǎn)品質(zhì)量并不能吸引真正有消費(fèi)力的銀發(fā)市場(chǎng)。
因此，他建議，鄉(xiāng)村旅游如果想要吸引老年群體，要設(shè)計(jì)一些性價(jià)比比較高的旅游產(chǎn)品，而這些旅游產(chǎn)品要比現(xiàn)在流行的所謂中老年產(chǎn)品要高，品質(zhì)要再上一個(gè)大臺(tái)階。(完)
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