“雙11”巨頭開始抱團(tuán)作戰(zhàn)
本報(bào)訊(記者 孫奇茹)天貓破天荒地在抖音開起了直播，快手恢復(fù)了天貓、京東的外部鏈接跳轉(zhuǎn)，羅永浩等知名主播及直播機(jī)人臉識(shí)別門禁構(gòu)跨平臺(tái)“入淘”……正在進(jìn)行中的“雙11”，新老玩家祭出了你中有我、我中有你的新打法。
最近幾天，一些用戶在快手直播間發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊小黃車鏈接后，跳轉(zhuǎn)到了天貓或者京東平臺(tái)?？焓蛛娚炭头藛T介紹，10月28日到12月31日期間，短視頻、直播間小黃車可可視對(duì)講門禁以上架天貓商品鏈接；10月28日到11月30日期間，可以上架京東自營(yíng)商品鏈接。
此次快手與淘寶、京東的牽手，是一次階段性復(fù)合。2019年“618”期間，快手電商就已開始接入京東入口，用戶可以直接從快手跳轉(zhuǎn)至京東購買商品。但到了今年3月，快手與淘寶、京東“割席”，兩者此后均無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。
跨平臺(tái)互動(dòng)還尤為密集地體現(xiàn)在帶貨形式的變化上。看一場(chǎng)羅永浩、李誕同臺(tái)的脫口秀，聽俞敏洪聊一聊大學(xué)生時(shí)間規(guī)劃與對(duì)抗拖延癥，與劉畊宏妻子來一場(chǎng)健身達(dá)人跟跳……今年“雙11”，“說學(xué)逗唱跳”不再是短視頻平臺(tái)獨(dú)有，也開始在淘寶直播間齊聚。
今年9月，淘寶宣告建立以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場(chǎng)，進(jìn)入直播2.0時(shí)代，并四處網(wǎng)羅有內(nèi)容屬性的主播。羅永浩等名人，遙望科技、無憂傳播等頭部MCN機(jī)構(gòu)及旗下諸多知名主播在今年“雙11”相繼“入淘”。
這一系列動(dòng)作背后，既是傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量焦慮，也反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正逐漸觸頂。
新動(dòng)作背后不乏取長(zhǎng)補(bǔ)短的考慮。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至今年9月，淘寶與快手的用戶重合率為38%，而京東與快手的用戶重合率更低，為25.02%。兩者與快手較低的用戶重合率，意味著合作能為彼此帶來更多流量。
不過，從目前看，快手向阿里、京東開放外部鏈接的動(dòng)作是有“時(shí)效”的。對(duì)此，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析：“這樣的互聯(lián)互通既符合政策方向，又是多方共贏，有充分理由持續(xù)下去，即便是暫停了，應(yīng)該也只是短期銜接上出現(xiàn)問題，在未來調(diào)整后相信還會(huì)開放?！?/p>
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