奢侈品牌頻提價帶動業(yè)績逆勢增長，二手交易也火了
作者：劉曉穎
臨近年底，幾大奢侈品品牌又開始掀起新一輪的漲價。11月初，美國珠寶品牌蒂凡尼宣布將對全球范圍的產(chǎn)品價格進行上調(diào)。而同一期間，香奈兒也宣布將于11月上調(diào)珠寶和腕表產(chǎn)品的價格。
每年的奢侈品漲價似乎已成慣例。今年上半年，愛馬仕、路易威登、卡地亞就已上調(diào)過旗下產(chǎn)品的價格。一些品牌商解釋稱，漲價與全球制造、運輸成本的上升以及波動的貨幣政策有關(guān)。
而漲價也讓前述這些品牌隸屬的奢侈品集團在過去兩年里不同程度地獲得了業(yè)績的逆勢增長。
2021年，旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧、思琳等奢侈品品牌的LVMH集團創(chuàng)下了642億歐元的營收新高，較2020年同比增長44%，較2019年也實現(xiàn)了同比20%的增長；凈利潤同比2020年飆升156%至120億歐元，較2019年則同比增長68%。另一家開云集團同樣在2021年創(chuàng)下營收新高。數(shù)據(jù)顯示，開云集團營收為176.45億歐元，同比2020年增長35%，較2019年增長13%；凈利潤33.61億歐元，同比2020年增長70.4%。占到開云集團業(yè)績一半左右的古馳自疫情暴發(fā)以來，以平均一年兩次的頻率在漲價。
LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault在此前的財報會議中表示，LVMH集團會通過提高價格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力。
記者注意到，奢侈品的頻繁漲價也讓一些愛剁手的消費者將目光放到了二手交易平臺，帶火了國內(nèi)二手奢侈品的循環(huán)交易。
紅布林相關(guān)負責人告訴記者，今年雙11，這個行業(yè)里的熱詞之一是“回血包”。該平臺根據(jù)雙11期間的交易數(shù)據(jù)發(fā)布《雙11回血包榜單》，整理了近幾年熱銷的奢侈品包，比如Chanel CF在三年里價格漲了22%，GUCCI Jackie一年內(nèi)漲幅高達32%。近幾年，各大奢侈品品牌紛紛掀起漲價潮，相比之下，股票、基金市場則相對蕭條。有網(wǎng)友對此戲稱，“買基金股票是‘消費’，買包才是真‘理財’。隨著奢侈品包包越來越值錢，不少時髦精紛紛殺入奢侈品包市場，在滿足自己購買奢侈品的消費欲同時，還能達到錢包“回無線門鈴血”和理財?shù)男Ч?，可謂是一舉多得。
居住在上海的陶小姐則和記者分享她如何成為某二手奢侈品交易網(wǎng)站用戶的過程。此前她為參加一個大型活動需要買一只名牌包撐面子，經(jīng)友人推薦后在網(wǎng)站上選定一只性價比較高的大牌包入手。不過，她覺得此包并不適合日常上班用，于是兩三個月后，她在平臺轉(zhuǎn)手將包賣出。網(wǎng)站重新估計，反而讓她多賺了2000元。陶小姐對講門鈴告訴記者，這讓她覺得“挺有意思。反正一樣要買，背幾次不喜歡了再換一個，也挺好?！?/p>
“如今對許多產(chǎn)品來說，‘投資’與‘消費’的概念越發(fā)模糊，奢侈品產(chǎn)品就具有這種雙重屬性。二手奢侈品市場之所以受到越來越多用戶的青睞，最主要在于買入，可以低價擁有較高的性價比產(chǎn)品；賣出，還能快速回血甚至獲得一定的增值?！鼻笆鲐撠熑吮硎?，熱度居高不下的二手包市場背后，越發(fā)體現(xiàn)“循環(huán)時尚”、“循環(huán)經(jīng)濟”的觀念逐漸深入人心，買二手貨、撿漏不再是一件丟面子的行為，反而體現(xiàn)消費者懂得珍惜物品的價值，以及有足夠的敏銳力和把握時機。
有報告指出，中國二手奢侈品市場存量大、流轉(zhuǎn)率低，市場整體發(fā)展?jié)摿Υ?。未來中國二手奢侈品市場?guī)模仍具有增長空間，預計到2025年將達348億元，年復合增長率15%。
資本也注意到了這一賽道。不久前，紅布林宣布已獲轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團戰(zhàn)略投資1億美金。談及背后的投資邏輯，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團CEO黃煒表示，是從“循環(huán)經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯出發(fā)。在他看來，近年來，大眾消費觀念的變化，讓循環(huán)經(jīng)濟賽道成為一個新風口。女性時尚和奢侈品的二手轉(zhuǎn)賣市場巨大，是很多國家二手流轉(zhuǎn)市場中最大的品類；最近一年，讓時尚變得更可持續(xù)也已成為一項全球共識。
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