“割韭菜”的明星冤不冤

　　繼歐陽娜娜的千元聚酯纖維浴袍被罵上熱搜后，鹿晗的千元潮服也未能避免被吐槽的命運。2月16日，“鹿晗潮牌遭吐槽”登上微博熱搜，不少消費者覺得千元的衣服質量差得離譜，也有消費者質疑這樣品質的衣服成本最多60元。一片罵聲中，明星本人覺得委屈，疑似“還是鍵盤俠好當”的回應沖上熱搜。“攜流量”割韭菜的明星們到底冤不冤？

　　潮牌質量被吐槽

　　在“鹿晗潮牌遭吐槽”詞條下，吐槽質疑的人不少。有消費者吐槽稱：“1500塊錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁，到處都有斷線，質量差得讓人火大。”更有消費者質疑該潮牌上千元的衣服成本最多60元。

　　隨著事件的發酵，鹿晗潮牌官方賬號Un Gar語音呼叫對講con Charmant(以下簡稱“U.G.C”)不得不出面回應：“本品牌自創立以來，一直秉承著嚴把質量關的態度。任何從官方渠道購買的消費者，均可7天無理由退換。同時，消費者對于產品的售后需求可以在第一時間與我們聯系，我們都會在合理范圍內給予解決。”

　　根據U.G.C店鋪資料介紹，該潮牌成立于2017年，是由鹿晗同其伙伴共同主理的潮流品牌。據了解，該品牌主要以服飾為主，價格都不便宜，普通的長袖T恤、衛衣售價在400-1000元不等。

　　根據天眼查資料，U.G.C關聯公司為珠海本心文化創意有限公司，該公司成立于2017年4月，法定代表人為高蘇堯，注冊資本100萬元，經營范圍包括組織文化藝術交流活動、廣告制作、服飾研發、服飾制造、服裝服飾批發、化妝品零售、互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由高蘇堯和楊帆分別持股75%、25%。

　　就U.G.C潮牌被吐槽相關問題，北京商報記者對珠海本心文化創意有限公司進行電話采訪，但截至發稿電話未接通。

　　高流量成變現鑰匙

　　鹿晗作為國內頂流偶像，自帶的流量可想而知，雖因公開戀情掉了不少粉，但依舊是娛樂圈炙手可熱的存在。微博數據顯示，截至目前，鹿晗微博賬號粉絲量達6300.3萬人，其最近一條新年祝福微博的點贊量達44.8萬。作為手握高流量的明星，下海撈金也在情理之中。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企業任何品牌都tuya可視對講有其自主定價權，明星自創品牌有一定優勢，例如在時尚資源、粉絲群體、知名度等方面。雖然產品定價權是企業自主權，但能符合市場經濟規律的品牌和定價，則能生存，反之則可能會逐漸被市場淘汰。明星自創品牌定價高，或基于對粉絲號召力強、品牌力塑造等多方考慮，但能否成功，則需要市場給出答案。

　　事實上，明星“攜流量”割韭菜翻車的事件不少。此前，歐陽娜娜推出的個人品牌“nabi”因千元浴袍質量差被罵上熱搜，不少消費者質疑其“攜流量”割韭菜。偶像明星黃明昊2020年推出潮牌TWOEX2，由于產品定價不合理遭吐槽。據了解，其短袖T恤定價在500元以上，而在2022年1月，該潮牌宣布公司業務調整，并關閉了天貓、淘寶及抖音店。

　　“明星憑借流量撈金的現象很正常，也符合市場發展的客觀規律。明星借助自身的流量進行變現，而高溢價是其快速變現的過程，但這背后也存在一定的問題。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。

　　在鹿晗的微博超話中，不少粉絲表示“支持鹿晗，嫌貴的壓根就不是這個品牌的受眾群體”。與此同時，該潮牌店的銷量成果不小。截至目前，U.G.C小程序店內超10款產品已經售罄。

　　相反，普通消費者似乎并不買賬，質疑抵制的不少，而對于“路人”的吐槽抵制，明星本人似乎覺得委屈。鹿晗個人社交平臺發布“還是鍵盤俠好當”等言論，疑似回應潮牌被質疑事件。

　　業內人士表示，當高流量成變現鑰匙，明星下海撈金的情況屢見不鮮。但這種變現能力僅僅是體現在粉絲群體中，很難長久。但如果想要被大眾市場接受，還需要有夠硬的產品支撐才有競爭力，不然仍會被市場淘汰。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花

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