上海樂高樂園：目標(biāo)2024年內(nèi)開門迎客！這個(gè)“全球旗艦”充滿中國元素
跨國企業(yè)在中國丨上海樂高樂園：目標(biāo)2024年內(nèi)開門迎客！這個(gè)“全球旗艦”充滿中國元素
日前，上海公布了2023年市重大工程安排正式項(xiàng)目191項(xiàng)，為穩(wěn)健開局注入信心與動(dòng)能，位于金山的上海樂高樂園度假區(qū)就是其中之一。目前樂園建設(shè)進(jìn)展如何？有何特色亮點(diǎn)？19日，“新時(shí)代新機(jī)遇——跨國企業(yè)在中國” 網(wǎng)上主題宣傳報(bào)道團(tuán)走進(jìn)上海樂高樂園度假區(qū)建設(shè)指揮部與金山區(qū)規(guī)劃展示中心一探究竟。
項(xiàng)目“閃電”般推進(jìn)，建設(shè)正緊鑼密鼓
上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，金山北站南側(cè)、亭楓公路北側(cè)，占地面積達(dá) 31.8 萬平方米，由金山城投集團(tuán)、科爾克比集團(tuán)、默林娛樂集團(tuán)以及華人文化集團(tuán)公司共同出資建設(shè)，由默林娛樂集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)及運(yùn)營。作為長三角地區(qū)首個(gè)國際 IP 親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園度假區(qū)包括一座主題樂園和擁有250個(gè)房間的樂高樂園主題酒店。目標(biāo)于2024年開園。
在距離樂園1.8公里外的建設(shè)指揮部里，記者通過每周更新的航拍視頻看到，工地中土方車正在忙碌作業(yè)，已經(jīng)能看到樂園的區(qū)域分隔的雛形。工作人員透露，主題度假酒店的樁基已經(jīng)打好，春節(jié)后，工人都已在第一時(shí)間返工，樂園建設(shè)正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。
為進(jìn)一步多維度優(yōu)化營商環(huán)境，上海近日發(fā)布 “6.0版方案”。對(duì)于簡政放權(quán)、優(yōu)化服務(wù)，上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔感慨頗深。
“記得2021年9月，項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的前期工作進(jìn)入到提質(zhì)增速期，從9月17日核心區(qū)土地成功摘牌，到9月30日立項(xiàng)核準(zhǔn)正式批復(fù)，再到11月5日拿到首個(gè)施工許可證，整個(gè)過程流暢高效如同閃電！” 陳潔表示，這得益于市、區(qū)各級(jí)行政管理部門給與的專業(yè)指導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù)，在控規(guī)報(bào)批、水系調(diào)整、項(xiàng)目核準(zhǔn)、施工許可辦理等方面開辟了綠色通道，給予了上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目全方位的支持。“非常令人感動(dòng)。”
三大本土化定制設(shè)計(jì)，打造樂高樂園“旗艦版”
花果山、江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌和游船、充滿海派特色的建筑群……小區(qū)對(duì)講機(jī)在金山區(qū)規(guī)劃展示中心，記者看到了由10萬顆樂高積木拼搭而成的上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型。設(shè)計(jì)中融入了中國傳統(tǒng)文化、江南元素、海派特色三大量身定制的本土化亮點(diǎn)。
具體來說，以中國傳統(tǒng)名著《西游記》為靈感的樂高“悟空小俠”主題園區(qū)將在上海樂高樂園全球首發(fā)，讓孩子們?cè)谕鏄分蓄I(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，將樂園屬地金山楓涇古鎮(zhèn)的特色融入到樂園景觀設(shè)計(jì)中，特別設(shè)計(jì)了“坐江南游船，賞樂園美景”的互動(dòng)式游覽方式，讓游客身臨其境地感受樂高與江南文化相結(jié)合的獨(dú)特體驗(yàn)。而位于園區(qū)中部的迷你天地里，不僅有用樂高積木拼搭的外灘景觀群、人民廣場、東方明珠等上海標(biāo)志性景點(diǎn)，更將把石庫門、弄堂等經(jīng)典上海生活場景用樂高細(xì)膩有趣地呈現(xiàn)出來。
陳潔介紹，目前樂高樂園在中國區(qū)共有三個(gè)在建項(xiàng)目，分別位于上海、深圳和成都，均按照樂高樂園IP全球醫(yī)院對(duì)講系統(tǒng)最高規(guī)格進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，目標(biāo)將其打造為品牌標(biāo)桿。特別是上海項(xiàng)目，定位是樂高樂園的“旗艦版”。
國內(nèi)文旅行業(yè)復(fù)蘇，提振樂園行業(yè)信心
據(jù)了解，英國默林娛樂集團(tuán)是最早將IP景點(diǎn)運(yùn)營帶到中國市場的國際集團(tuán)，深耕上海文旅市場多年，已有杜莎夫人蠟像館、長風(fēng)海洋世界等5個(gè)成功經(jīng)營的室內(nèi)項(xiàng)目。
目前中國已經(jīng)是世界上第二大主題公園市場，中國消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿熱情。因此默林娛樂集團(tuán)高度重視在中國市場進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)。陳潔透露，默林新任CEO剛剛到任不久，即將于4月帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)訪華，這也充分說明了默林集團(tuán)對(duì)中國市場的重視和對(duì)中國市場未來發(fā)展的期許。
“剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，各大旅游城市和目的地景區(qū)迎來了久違的人潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)出游人次已恢復(fù)到2019年同期的88.6%?！标悵嵄硎荆@個(gè)“開門紅”，預(yù)示著國內(nèi)文旅行業(yè)的復(fù)蘇，也為樂園行業(yè)發(fā)展注入了信心和希望?！爸袊袌鲭S著城市中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，主題景點(diǎn)娛樂行業(yè)一定擁有一個(gè)光明的未來。”（文：蔣竹云）
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