消費品行業韌性強后勁足
消費品行業正迎來需求釋放。京東數據顯示，2023年春節期間，手機通信、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯，“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，預制菜成交額同比增長超6倍。唯品會數據顯示，2023年春節期間，戶外桌椅的銷量同比增長690%，運動手套銷量增長102%；女式外套銷量增長32%，運動羽絨服銷量增長近40%。
2022年，面對新冠疫情等多重超預期因素沖擊，消費品工業聚焦實施“三品”戰略主線對講門鈴，聚力保障醫療物資和重要民生產品主責，聚心謀劃做實行業高質量發展主業，全力以赴穩增長、促發展、保供給、惠民生、補短板、擴消費，行業運行總體保持平穩，呈現出動力強、韌性強、根基強的特點，規模以上消費品工業占全部工業20.3%的資產，完成24.8%的營業收入和26.9%的利潤總額。
工信部消費品工業司司長何亞瓊接受經濟日報記者采訪時表示，隨著經濟發展形勢全面向好、疫情防控政策持續優化、居民消費預期逐步恢復，預計今年消費品工業穩步恢復的基礎將更加牢固，行業運行整體將好于2022年。
創新引領提質升級
新春伊始，方太智能廚電未來工廠呈現一派盎然生機，年后返工開工率達98%。全自動化的生產線、智能化的物流輸送系統、通道上奔跑的AGV(搬運機器人)高效協同、全線聯動，奏響工廠的復工交響曲。
近日，浙江省經濟和信息化廳公布2022年第二批浙江省“未來工廠”名單，方太成功入選。據介紹，基于“技術創新”與“協同創新”的協力驅動，方太未來工廠助力萬元產值成本下降5.25%，人均每班生產效率提高22.29%，能源綜合利用率降低14.33%，產品研制周期縮短24.75%。
2022年，在廚電市場整體下行的環境下，方太集團卻實現了逆勢增長，全年營收達162.43億元，同比增長4.86%。疫情期間營收累計增長48%。
“創新始終是方太增長的第一動力，2023年我們將繼續堅持創新引領。”方太集團副總裁孫利明告訴記者，在做強主要廚電品類的同時，新的品類也會同步發力。在保持原有廚電品類增長的基礎上，確保方太在廚電領域的高質量增長，進一步發揮“雙集”(集成烹飪中心和集成灶)和“雙洗”(水槽洗碗機和嵌入式洗碗機)優勢。圍繞空氣、水和烹飪科技三大領域，將不低于5%的營收投入科研，對重大項目研發投入不設限，推動基礎科研的縱深發展，讓創新力能夠在基礎科研方面有更多支撐。
賽迪顧問消費經濟研究中心主任、消費電子品牌集群副秘書長余德彪認為，2023年，家電行業格局將進一步優化，中高端智能家電產品需求加大，其中新興小家電行業市場規模將不斷擴大，有望成為我國家電市場重要增長點，并朝著時尚化、健康化、智能化等方向發展。
“從整體來看，更新迭代和提質升級是未來我國消費升級的重要增長方向，醫療保健、交通通信以及個人護理、消費電子、家電、寵物消費等非剛需消費品將有較大增長空間，食品、服裝、家具等實物消費以產品更新換代、降本增效、提質升級為主要內容。”余德彪說。
高質量發展穩步推進
2022年，為積極應可視對講門禁對需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，工信部等部門加強統籌謀劃和政策協同，《“十四五”醫藥工業發展規劃》《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》等一系列利好政策相繼出臺，消費品工業高質量發展的“四梁八柱”加快構建。“三品”全國行、紡織服裝“優供給促升級”、網上年貨節、“雙品”網購節、吃貨節、孝老愛老購物節等一系列促消費活動扎實開展，消費對經濟發展的基礎性作用得到鞏固增強。
何亞瓊表示，過去的一年，消費品工業發展更具有含“新”量。產業、消費雙升級步伐加快，產品供給結構持續優化，新業態、新模式對消費貢獻度不斷提高。冬奧經濟帶動冰雪運動器材銷量激增。功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產品、安全便利養老照護產品等產品種類不斷增多，能更好滿足老年人多樣化、多層次的消費需求。智能家電、縫紉機械、燃氣灶具、非織造布等領域的一批科技成果達到國際先進水平。
過去的一年，消費品工業發展更具有含“數”量。消費品工業數字化賦能步伐明顯提速，智慧設計、柔性制造、供應鏈協同等關鍵環節的集成創新和融合應用能力大幅增強。個性化設計、柔性化生產在更多行業得到大力推廣，C2M電商、興趣電商由平臺經濟向實體經濟融合滲透。2022年全國實物商品網上零售額達11.47萬億元，占社會消費品零售總額的比重提升至26.1%，其中，“吃”“穿”“用”類商品網上零售額持續擴大，同比分別增長16.1%、3.5%、5.7%。
過去的一年，消費品工業發展更具有含“綠”量。綠色消費正成為新時尚，綠色節能家電、環保家居產品、可降解塑料等熱度攀升，成為消費市場熱點。紡織服裝領域，能夠大幅減少水污染的無水染色技術加速推廣應用，以低能耗、可降解、可循環再生等為特點的綠色纖維獲得市場青睞。家電行業節能環保技術水平不斷提升，空調、冰箱、洗衣機等主要家電產品能效穩步提升。原料藥產業綠色低碳發展能力明顯提高，規模化、集約化發展水平大幅提升。
過去的一年，消費品工業發展更具有含“金”量。企業品牌意識不斷增強，向品牌要效益、要價值的競爭格局逐步形成。消費品文化賦能已成為一種產業發展趨勢，“國潮”“國風”蓬勃興起。全產業鏈穩定性及整體競爭力不斷增強，高附加值產品占比穩步提高，超過100種消費品產量居世界第一位，紡織、家電產業整體實力已居世界領先地位。中國消費品品牌國際認可度持續提升，12個品牌入選“2022年世界品牌500強”榜單，占我國入選品牌總數的26.6%。59個品牌入選“2022年亞洲品牌500強”榜單，占我國入選品牌總數的24.2%。
將恢復至疫情前水平
2023年春節期間，預制菜行業又迎來爆發式增長。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國預制菜市場規模達4196億元，同比增長21.3%。日前發布的2023年中央一號文件首次將預制菜寫入其中。
“2023年餐飲持續復蘇，將帶動預制菜、速凍食品、調味品等需求釋放，行業將迎來恢復性反彈。特別是預制菜行業將會出現爆發式增長，隨著餐飲連鎖化趨勢及消費者便捷、多樣化的消費習慣形成，2023年預制菜在餐飲行業的滲透率將進一步提高，預計超過30%，市場規模將超過6000億元。”余德彪說。
2023年，疫情對生產規模的影響逐步消退，我國消費品行業整體將處于穩中向好的狀態，消費品行業生產預計將恢復到疫情前的水平，但不同行業預計增速有一定差異。
余德彪預計，2023年，消費電子市場滲透率穩步提升，仍將實現正向增長。隨著5G基礎設施的建設、廠商增加其產品類型以及運營商加大支持力度等助力，5G個人電腦和平板電腦的出貨量將出現爆發式增長，增速預計將超過20%；5G智能手機的出貨量占比將達到六成以上，其中5G折疊屏手機有望從小眾走向大眾。AR(增強現實)/VR(虛擬現實)軟硬件加速成熟，2023年有望迎多龍頭入場，在游戲行業率先崛起。
輕工業“內循環”支撐力強勁，但“外循環”仍然承壓。隨著地產政策放松，作為房地產后周期行業的家電行業，特別是部分渠道前置化的行業，例如廚電、衛浴等，市場需求有望增加，特別是水電氣暖相關智能家居設備出貨量將同比增長17%。此外，家裝行業的復蘇也會帶動一定的消費。而與內銷相比，海外市場面臨消費需求下降、訂單轉移海外工廠等諸多影響因素，出口市場仍然將承壓。
何亞瓊表示，2023年將著力實施增品種提品質創品牌“三品”戰略，著力提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平，持續保持重點醫療物資生產供應能力，推動出臺促進生物制造、原料藥、紡織、特色食品、工藝美術等行業發展的指導性文件，發揮好消費品工業推動實體經濟穩定發展的基礎作用，發揮好消費品工業對增進民生福祉提升人民生活品質的保障作用，發揮好消費品工業在構建“雙循環”新發展格局中的支撐作用，打造強韌的消費品工業經濟體系。
《經濟日報》2023年2月23日第06版
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