【跨國企業在中國】“美麗經濟”持續增長，歐萊雅如何在中國“美美與共”？

　　家家安上海2月22日電 (記者 左宇坤)凝聚著精湛工藝的的藝術華服，演繹著優雅神韻的高定香氛，在上海展覽中心西館，阿瑪尼高定私藏香氛全球首展“時空浮游”正在上演。

　　阿瑪尼是歐萊雅集團旗下的高端美妝品牌，“時空浮游”阿瑪尼高定私藏香氛全球首展是歐萊雅集團在中國的第一個品牌大展，也是2023年上海首場高能級的新品首發首展活動。自啟動以來，展覽每天接待約2000-2500名觀眾。

　　2月21日，由中央網信辦網絡傳播局指導，上海市委網信辦、中國新聞網主辦的“新時代新機遇——跨國企業在中國”網上主題宣傳媒體團來到展覽現場，并走進位于上海的歐萊雅集團北亞區總部。

　　政策助力，“展品”變“商品”

　　進入展廳，很快便能看到一件來自2009年春夏高定秀場的黑色刺繡抹胸禮服，這是阿瑪尼先生為致敬活動首站地上海特別挑選的。他認為刺滿中國藍珊瑚花卉，充滿東方韻味的這件精致華服，與濃郁沉穩的木質香調，都很適合上海的氣質。

　　上海與歐萊雅集團的緣分頗深。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞提到，多年來，歐萊雅一直見證這座城市不斷發展、進化，到如今已成為零售業和旗艦店聚集的標志性城市，我們對于上海的發展非常有語音呼叫對講信心。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞接受采訪。 中新社記者 周孫榆

　　“我們也感受到了上海政府和相關機構的大力支持。”費博瑞表示，歐萊雅與北亞區總部所處的上海市靜安區政府也一直保持著非常緊密的合作，政府在政策層面給予了很多支持，從而讓歐萊雅能夠為市場帶來更多創新。

　　“最令我們印象深刻的就是，我從未見過一個政府會走到企業面前，詢問企業的工作人員，我們(政府)能為你做什么。”費博瑞說。

　　早在2019年，歐萊雅便將修麗可精華液個性化服務帶到上海進博會，可以現場檢測消費者膚質，并在10分鐘內調配出最合適的個性化護膚產品，受到廣泛關注。但受限于只能在門店銷售，遲遲未能具體落地。

　　終于在2022年，《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》出臺，鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活度的生產模對講門鈴式，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品。歐萊雅馬上開始籌備修麗可精華液個性化服務上市，今年有望從浦東門店走進消費者生活。

　　信心十足，持續加碼中國

　　“我們已與中國結下了超過25年的美麗之緣，始終深耕中國，與中國同行、共同發展。我們也對未來充滿信心，并積極夯實能力，更貼近消費者。”費博瑞說。

　　2021年3月宣布將上海公司升級為集團北亞區總部的舉動，無疑是歐萊雅信心的印證，歐萊雅也一直在進一步拓寬在中國市場的品牌和產品矩陣。

　　據了解，中國已經成為歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、YSL(圣羅蘭)等七大品牌的全球第一大市場，并將有望成為集團在世界范圍內的第一大市場。

歐萊雅集團旗下品牌產品。 中新社記者 周孫榆

　　在歐萊雅集團剛剛發布的2022年財報中，集團全球銷售近383億歐元。中國市場的增長尤為可觀，在整體美妝市場受到疫情挑戰的情況下，歐萊雅在中國內地市場線上銷售增長達到了兩位數。

　　“我們將2023年視為一個新篇章，對于接下來的一年也非常積極樂觀。上海將繼續作為一座美好消費之都繁榮發展，這種消費也將更可持續、更創新、更包容。”費博瑞說，我們將繼續創造美，讓中國消費者為之所動，并啟迪世界。

　　歐萊雅也在持續加碼在中國市場的布局。比如在蘇州啟動了全球首家自建智能運營中心的奠基，有望今年9月正式投入運營；還在中國市場設立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，與中國的行業伙伴加強共創，繼續在中國的美麗之旅。

　　“中國消費市場正在逐步復蘇，并有望在今年下半年明顯加速。我們相信中國的美妝市場將會持續增長，今年美妝市場的所有品類都蘊含著巨大的潛力，吸引更多來自不同年齡層和不同城市的消費者，讓美真正改變人們的生活。”費博瑞說。(完)

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