長城葡萄酒發布年度戰略報告 揭秘2023年工作重心
2月21日，由中糧長城酒業主辦的“凝心共贏，聚力奮戰”長城葡萄酒2023客戶年會在杭州舉行。
長城葡萄酒2023客戶年會在杭州舉行
葡萄酒行業雙增長，共筑美好未來
2023年，對于全國各個行業來說，這是一個重新梳理、再繪藍圖的關鍵時刻。而對中國葡萄酒行業而言，2023更有特別的意義。
國家統計局最新發布的2022年數據顯示，盡管受到疫情的影響，去年1-12月份，我國規模以上葡萄酒企業累積完成銷售收入79.04億元，與上年同期相比增長7.87%，累計實現利潤總額2.78億元，與上年同期相比，增長8.10%。這是自2012年葡萄酒產業進入深度調整期后在產量和銷售額上首次迎來雙增長。
面對逐漸回暖的市場，長城葡萄酒選在“二月二龍抬頭”當日舉辦客戶年會，以昂揚的姿態迎接2023的到來。正如中糧集團黨組成員、副總裁朱澤在致辭中所表示，中糧集團對于做強、做優、做大長城葡萄酒業務充滿信心，對長城葡萄酒的團隊和戰略舉措充分認可。2023年，長城葡萄酒與業內同仁應當篤定信心，抓住時代機遇；團結奮斗，廠商勠力同心；挺膺擔當，構建國產葡萄酒話語體系。只要凝心聚力，便能共筑長城葡萄酒美好的語音呼叫對講未來。
中糧集團黨組成員、副總裁朱澤
中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示，中國酒業平穩增長將是未來趨勢，為了更好迎接未來，葡萄酒行業不僅要講好歷史傳承故事，樹立中國葡萄酒文化自信，還要講好品牌故事，強化中國葡萄酒品質認同，更要滿足消費者對新產品的多方面訴求。長城葡萄酒作為葡萄酒工業領域的代表企業，在智能制造方面走在了行業前列，為消家用門鈴費者提供了可溯源、更安全的葡萄酒產品。
2023長城年度戰略報告重磅發布
大會現場，長城葡萄酒發布了2023年新戰略，提出了“1333營銷規劃”，同時發表了長城桑干酒莊酒新年份報告，從宏觀戰略、營銷、產品三方面，全面解讀了2023年長城葡萄酒的工作重心。
中糧長城酒業黨委書記、總經理程軍發表了題為《順勢而上謀發展，奮楫篤行向未來》的2023長城酒業戰略報告，并通過“順勢而上抓機遇、知重負重謀發展、奮楫篤行強舉措、合作共贏向未來”四個方面，進行了深入闡述。
中糧長城酒業黨委書記、總經理程軍
商業活動講究乘勢而為，所謂“勢”就是機遇。2023年，面對擴大內需的政策機遇，不斷更迭的消費群機遇，以及傳統文化引領的國潮消費機遇，長城葡萄酒將積極擁抱年輕消費者，以文化賦能產品，牢牢把握時代機遇。
此外，長城葡萄酒還將上下一心，通過強品牌、塑文化、固品質、精市場、優團隊五大舉措，強化團隊在各方面的執行力。在品牌端，活用多元媒介，打造長城品牌力；在文化方面，以建立東方葡萄酒話語體系、構建中國葡萄酒文化傳播平臺為引領；在品質方面，瞄準釀造消費者視角下最具性價比中國葡萄酒的目標；在市場端，貫徹落實1333營銷規劃；在團隊建設方面，打造一支作風過硬、本領過硬的高執行力團隊。
盛世是你我的盛世，長城是每個人的長城。程軍在講話中特別強調，長城將與在座的行業領導、經銷商伙伴同心協力，共同開拓中國葡萄酒產業發展的新格局。
1333營銷規劃
2023年，長城提出“1333營銷規劃”。在長城葡萄酒2023銷售戰略報告中，中糧長城酒業銷售管理中心總經理高力文對2022年營銷情況進行了全面的回顧，并詳細解讀了“1333營銷規劃”。
“1”指“1個轉型，營銷融合，品銷合一”，通過品牌傳播、經銷商合作、數字化建設三大轉型，構建以C端為中心的消費者培育閉環模式；“第一個3”指“3大產品矩陣，一體兩翼”，即聚焦長城五星、桑干、長城玖核心品牌，同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼；“第二個3”指“3大服務體系，構建、完善、升級”，通過一系列舉措，構建經銷商服務體系、完善終端服務體系、升級消費者服務體系；“第三個3”指“3大保障，規范·精準，強化落地”，具體涵蓋組織、費用、市場秩序三項保障，助力營銷規劃落地。
酒莊酒新品發布
高端酒莊酒是長城葡萄酒在高端市場的重要抓手。在大會現場，長城桑干酒莊總經理兼總釀酒師于慶泉帶來了長城桑干酒莊新年份產品發布報告，為兩款重量級新品——長城桑干酒莊西拉干紅2017、首席釀酒師甄釀赤霞珠干紅2015揭開了神秘的面紗。
天有時，地有氣，材有美，工有巧。穿越歲月，回到六年前的2017，八年前的2015，兩款新產品飽藏風土、匠心、時間的痕跡，帶著獨一無二的年輪印記，終于面世。
近年來，長城桑干持續布局高端市場，加大對高爾夫、海釣等高端圈層的營銷投出，將極致風土佳釀的概念植入高凈值人群的心中，為中國葡萄酒行業的發展提供了可借鑒的范本。
大會上，長城葡萄酒為優秀經銷商頒發了“2023年新銳力量伙伴獎”、“2023年通力合作伙伴獎”、“2023年最具潛力伙伴獎”、“2023年風雨同舟伙伴獎”、“2023年最佳合作伙伴獎”五項大獎，以感謝經銷商合作伙伴為長城葡萄酒做出的巨大貢獻。
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