文旅街區何以持續紅火

　　文旅街區何以持續紅火

　　近日，筆者到東北地區一個縣城走訪調研，發現這里的一個“不夜城”文旅街區經營得很不錯，傍晚時分就已人頭攢動，才藝表演、風俗展示、地方小吃等不一而足，傳統和現代齊聚，欣賞和參與共鳴。當地人頗為自豪：晚飯后帶外地朋友來此轉一轉，絕對“拿得出手”。

　　提起文旅街區，很多人想到的可能是北京的前門大街、西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷子等。這些街區建成時間長，社會知名度高，消費形態豐富多樣，早已成為所在城市中的一張閃亮文旅名片。與這些大城市相比，中小城市受知名度、游客規模、消費能力等因素制約，可能難以照搬大都市的相關經驗，需要尋求切合自身實際的文旅街區發展路徑。

　　中小城市該如何建設自己的文旅街區呢？筆者以為，不妨從以下幾方面著手。

　　一是凸顯本地特色。人們之所以去某個地方旅游，在很大程度上是因為這個地方具有區別于其他地方的鮮明特點。即便是個小地方，只要特點鮮明，就有吸引人前往的可能。除了某些人造的現代景觀，這種特點在很涂鴉可視對講大程度上取決于對當地歷史文化的發掘利用。可以說，歷史事件、文化遺存和歷史人物等是一個地方的獨特優勢所在，是其他地方即便想模仿或“抄襲”都難以做到的方面。所以，中小城市建設文旅街區，應深耕本地歷史事件、文化遺存和歷史人物，充分發掘并努力講好本地歷史文化故事，展現特有的民俗風情，最大程度彰顯本地特色，并做好文旅衍生產品開發和配套服務，給游客創造美好想象與回憶空間，讓人想來、愿來。

　　二是街區品位要高。中小城市建設文旅街區，絕不是簡單豎幾個牌子做一點歷史文化知識介紹就可以了事，也不應弄成小吃一條街或搞成鄉村大集。那些做法太通常不過，在互聯網時代和現代物流情況下，甚至不用到現場都可以實現。從很大程度上說，文旅街區能夠“活下來”“活得好”，關鍵在于其有品位，讓游客能沉浸其中對講門鈴，感覺精神上有收獲，進而形成口碑效應，吸引更多人前來。這需要當地做好文旅統籌策劃，堅持高品位精心運營。一個可行路徑是，委托有相關經驗的專業文旅公司進行市場化運營，通過科學有效的利益分享機制，引入歌舞表演、技藝展示、互動活動等，切實把街區品位提上去、保持住。

　　三是及時更新內容。不同于大城市，平日里中小城市的外地游客占比不高，文旅街區接待的多是本地人。如果街區的文旅項目長期不變，難免會讓本地觀眾感覺審美疲勞，提不起興致一再到訪，這自然會影響可持續運營。街區運營方應采取措施，對街區展演項目、特色小吃、游戲活動等建立和完善更新制度，不斷給文旅項目注入新內容，讓人們對其保持新鮮感，避免文旅街區熱鬧幾天就偃旗息鼓，而是實現游客“長流”、常來常新。

　　總之，建設與運營好文旅街區不僅關乎一座城市的外部形象，還關系著廣大游客的旅游體驗和從業人員的現實生計。期待各地城市管理部門能重視起來，用心用力用情打造高品位、可持續的文旅街區，為活躍夜間經濟、增加就業崗位、提升城市品位、滿足人們對美好生活的向往等，注入更多的生機與活力。

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