潮玩市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)500億 原創(chuàng)IP成制勝法寶
家家安北京6月17日電 (記者 魏園)6月初，一款名為可達(dá)鴨的玩具火爆社交網(wǎng)絡(luò)。為了得到這只“可達(dá)鴨”，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“代吃”“代購(gòu)”業(yè)務(wù)，而在二手平臺(tái)，“可達(dá)鴨”的價(jià)格也水漲船高，從“贈(zèng)品”搖身一變成為售價(jià)不菲的商品。
據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，近三個(gè)月以來(lái)，新浪微博關(guān)于“潮玩”的話題討論量高達(dá)212.8萬(wàn)條，尤其2月隨著2022北京冬奧會(huì)拉開帷幕，冰墩墩一躍成為潮玩界“頂流”，將潮玩的討論度推至頂峰。
據(jù)新浪輿情通數(shù)據(jù)顯示，潮玩領(lǐng)域1月的核心熱詞為“肯德基”“盲盒”“冬奧會(huì)”和“泡泡馬特”；2月全網(wǎng)關(guān)于潮玩的討論則圍繞“冬奧會(huì)”和“冰墩墩”展開；而到了5月，肯德基的“可達(dá)鴨”引起全網(wǎng)熱烈參與和討論。家用門鈴呆頭呆腦的表情外加上下?lián)u擺的手，可視門鈴再配上魔性洗腦的背景音樂，讓可達(dá)鴨很快占領(lǐng)了網(wǎng)友心智。
中信證券在研報(bào)中預(yù)測(cè)，潮玩市場(chǎng)空間仍廣闊，市場(chǎng)規(guī)模有望在2022年達(dá)到500億元。華興資本發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》預(yù)計(jì)至2024年，潮流玩具規(guī)模將達(dá)到764億元。
IP是潮玩的核心商業(yè)價(jià)值。粉絲收集行為的產(chǎn)生基于對(duì)IP的追捧。潮玩IP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)殘酷的洗牌過程，被淘汰下來(lái)的 IP形象基本不會(huì)有被重新接納的可能。高質(zhì)量的原創(chuàng)IP是潮玩制勝法寶。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)滾動(dòng)年消費(fèi)者對(duì)模玩潮玩市場(chǎng)的負(fù)面評(píng)價(jià)中，“做工有問題”“沒有新意”“與實(shí)物不符”“質(zhì)量有問題”等聲量占比偏高，成為潮玩市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。
目前的潮玩市場(chǎng)仍面臨著魚龍混雜的局面，比如動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格、極度不透明的交易信息、真假難辨以及高價(jià)炒賣等老問題等依然存在。
目前國(guó)內(nèi)多個(gè)潮玩社區(qū)陸續(xù)推出了風(fēng)控措施，包括實(shí)名認(rèn)證、嚴(yán)禁未成年用戶購(gòu)買、系統(tǒng)限價(jià)等。“價(jià)格過高的商品將直接被限制上架，禁止轉(zhuǎn)賣，”國(guó)內(nèi)頭部潮流文化平臺(tái)nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，社區(qū)嚴(yán)厲打擊炒賣言論，對(duì)于發(fā)表不當(dāng)言論的用戶進(jìn)行封號(hào)處理，維護(hù)行業(yè)清朗。
nice平臺(tái)還與文和友、xVESSEL、摩登天空等不同領(lǐng)域的品牌以及諸多年輕的獨(dú)立藝術(shù)家達(dá)成合作，共同推出了包括滑板、版畫、潮流雕塑等在內(nèi)的潮玩產(chǎn)品，發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP打造。
北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜叶氯锉硎荆蓖娴暮诵囊剡€是IP本身，如何開發(fā)出能獲得持續(xù)流量的IP并加大周邊產(chǎn)業(yè)布局，才是未來(lái)發(fā)展之道和運(yùn)營(yíng)之道。(完)
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