訪談｜“頭回客”變“回頭客” “進博行”讓亞馬遜事半功倍

　　(第五屆進博會)訪談｜“頭回客”變“回頭客” “進博行”讓亞馬遜事半功倍

　　家家安上海11月6日電 (記者 繆璐)“參觀我們展臺了嗎？怎么樣？今年是不是比去年大很多，漂亮很多。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川一進采訪間，就向家家安記者推介起自家展臺。

　　相比于去年首次參展中國國際進口博覽會，今年亞馬遜的展臺不僅位置更顯眼，而且展臺面積翻了一倍。“去年我們是慕名而來，抱著嘗試的態度，但今年不一樣，我們得從展臺布置就開始‘卷’起來。”李巖川說。

　　從“頭回客”變“回頭客”，亞馬遜參展進博會的用心可以從展臺布置上窺見一斑。如果把展臺比作店鋪，為了更貼近消費者，亞馬遜此次在店鋪內打造了“都市逃離計劃”和“家居主理人”兩個主題場景醫院對講系統。“都市逃離計劃”場景中，更是把飛盤、滑雪、越野、山跑、釣魚、露營等元素搬到會場，讓參觀者獲得沉浸式體驗。

　　這樣的勞心費力，是因為亞馬遜在去年首度參展后就感受到了進博會的別樣魅力。進博會的舉辦時間與亞馬遜海外購11月18日的“黑五購物季”時間相近。據李巖川介紹，去年進博會后涂鴉可視對講，亞馬遜海外購整個“黑五購物季”銷售額同比增長超50%，創歷史新高。

　　初嘗進博會“甜頭”后，亞馬遜于今年1月份就簽約第五屆進博會，成為最早簽約的企業之一。此外，亞馬遜海外購還邀請其兄弟業務——亞馬遜智能硬件與服務和亞馬遜全球物流一起參展，并在本屆進博會上宣布了兩大重磅消息：亞馬遜海外購首個前置保稅倉將于2023年落戶寧波，亞馬遜全新生活方式品牌Amazon Aware登陸亞馬遜海外購。

　　亞馬遜展臺在開幕首日就收獲了不菲人氣，李巖川對此頗有感慨，“進博會的影響力真的非同凡響，對于品牌來說，如果需要進行推廣，來到進博會會有事半功倍的效果。而且在進博會，我們不用費太大的力氣，就能交流，能展示，能對話，因此這是一個非常好的平臺。”

　　在李巖川眼中，進博會不僅是進口產品與創新科技的展示平臺，更是激發市場發展潛力與增進國際交流的重要平臺。“我們始終認為我們在中國的發展是可持續的，亞馬遜海外購期待借助進博會這一舞臺，全方位呈現為滿足中國消費者多樣化、個性化的跨境網購需求帶來的創新服務，以及推動行業發展的創新實踐，與進博會同頻共振。”(完)

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