“雙循環”下的“雙十一 ” 品質國貨迎高光時刻
家家安杭州11月12日電 題：“雙循環”下的“雙十一” 品質國貨迎高光時刻
作者 黃慧
近年來，國貨、國潮浪潮迭起，走進更多人的視野，“圈粉”一大批消費者。“雙循環”新發展格局下，記者觀察到，當這股浪潮遇見“雙十一”，迸發的效應表涂鴉可視對講現為無論是“老字號”還是“新生代”企業，品質國貨均迎來高光時刻。
據媒體報道，截至11月10日24時，今年天貓“雙十一”正日子開場4小時后，已經有25343個單品成為銷售過百萬元(人民幣，下同)的超級爆款，其中國貨占比過半。
今年“雙十一”期間，浙江省老字號姚生記專門推出了零添加高端堅果系列產品，獲得不少消費者青睞，增長明顯。該企業總經理王長青坦言，透過種種表現，能切身感受到價格已經不再是打動消費者的最關鍵要素，消費者更加青睞品質化的產品。
這也與企業的改變不謀而合。今年“雙十一”，除了推出更高品質的新品，姚生記還加碼擁抱直播，產品“登陸”三十多個大大小小的直播間。與以前單純賣貨不同的是，介紹產品品質、講好品牌故事成為重點。“我們希望傳遞一種美好的生活方式，滿足消費者對于美好生活的需求。”王長青說。
不僅是“老字號”品質國貨，“新生代”品質國貨同樣迎來高光時刻。
盡管2017年才誕生于杭州，美妝品牌花西子此前已經憑借帶有鮮明中國意象，非常精致的同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等產品“出圈”。
其今年“雙十一”期間的表現亦可圈可點。公開數據顯示，天貓“雙十一”開啟后，花西子1分鐘成交額破千萬元，1小時破億元。該企業還在頭部主播直播間首發了復刻養顏古方的新品。
花西子相關負責人表示，今年“雙十一”企業“低調推促銷，高調推文化”，忙著舉辦“東方印象月”文化推廣活動，通過短視頻、直播、線下文化節體驗等多種形式，集中向海內外消費者講述中國美學與文化故事。
品質國貨，也吸引著越來越多的年輕消費者。來自杭州的“95后”蔣女士告訴記者，從國貨鞋服到國貨美妝，今年“國貨”成為她“雙十一”的關鍵詞。“現在國貨的品質越來越好，也越來越符合年輕人的審美。”
在浙江省老字號企業協會秘書長丁惠敏看來，無論是老字號企業還是國貨企業，都要清晰認識品牌定位，挖掘好背后的文化，根據自身成長過程中積淀的內容，講好特色文化故事。
她認為，近年來，老字號企業從傳統線下逐步擁抱電商和直播，并將目光對準年輕消費者，不斷創新產品，推動了國貨、國潮的不斷興起，未來仍大有可為。
“守正傳承與創新發展，是老字號企業實現進一步崛起的關鍵，缺一不可。”丁惠敏表示，老字號企業有著自身獨特的經營道路，做好這兩點，無論是“參天大樹”還是“小草”，都同樣美麗。
擁抱“雙十一”，正是一種創新。而從老字號企業來看，創新之舉并不僅限于此。
在數字化的“加持”下，姚生記對工廠進行改造升級，不僅實現從源頭采摘到發貨全流程可視，還做到直播訂單快速響應，大部分產品為最近三天生產，從而保證更新鮮、更高品質。
對于老字號企業如何“不老”，王長青建議，要把握好產品創新、渠道創新、營銷創新和管理創新“四個創新”。(完)
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