經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：電影產(chǎn)業(yè)淡季不能甘于“躺平”
最近，電影市場(chǎng)因個(gè)別影片票房太“冷”上了熱搜。數(shù)據(jù)顯示，某影片上映首日票房?jī)H為75元，讓人不禁倒吸一口涼氣，導(dǎo)致一些輿論認(rèn)為，“影業(yè)寒冬真的來(lái)了”。
國(guó)慶檔后賀歲檔前，歷來(lái)是電影市場(chǎng)的淡季。這兩年，受疫情影響，觀眾在節(jié)假日之外時(shí)段的觀影熱情不高，電影市場(chǎng)淡季和旺季的界限愈發(fā)明顯。檔期效應(yīng)加劇讓很多大成本的商業(yè)片紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)慶、春節(jié)等熱門檔期，非節(jié)假日就只剩下一些缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“弱片”硬撐。
“弱片”扎堆讓電影市場(chǎng)淡季更淡。數(shù)據(jù)顯示，11月份上映的6部影片中，有5部影片票房低于10萬(wàn)元。一些影片題材缺乏關(guān)注度，劇情平淡乏味，就連海報(bào)也透著粗制濫造的氣息，低質(zhì)量導(dǎo)致低口碑，反映到市場(chǎng)上就是低票房。
別看票房慘淡，但對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)“弱片”并不一定是賠本生意。一些“弱片”之所以義無(wú)反顧沖入院線，可謂醉翁之意不在酒。長(zhǎng)期以來(lái)，拿“龍標(biāo)”、進(jìn)院線代表了高品質(zhì)，影片只要奮力進(jìn)影院“一日游”，就有望在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賣個(gè)好價(jià)。有些影片通過(guò)合理營(yíng)銷、植入廣告，不僅能收回成本，甚至收獲頗豐。
“弱片”的存在看似只是往平淡的市場(chǎng)里添了一碗白水，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻會(huì)削弱整個(gè)電影市場(chǎng)文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。
“弱片”充斥大銀幕，破壞了觀眾對(duì)院線電影的美好期待。隨著流媒體的發(fā)展，觀眾的文化娛樂(lè)有了更多選擇，對(duì)大銀幕的期望值也越來(lái)越高。把原本瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作品簡(jiǎn)單地搬上大銀幕，觀眾只會(huì)毫不猶豫地用腳投票，讓不走心的電影尷尬離場(chǎng)。這兩年，電影市場(chǎng)觀影人次下滑加劇就從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，影片質(zhì)量與觀眾期待之間存在一定差距。
“弱片”扎堆也對(duì)電影市場(chǎng)造成了傷害。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)電影影片總產(chǎn)量為740部，上映新片481部，票房過(guò)億元的只有43部，大部分影片小區(qū)對(duì)講機(jī)“默默無(wú)聞”，能夠打動(dòng)人心的精品更是寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，觀眾會(huì)失去進(jìn)電影院的興趣。
電影行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展，必須從注重?cái)?shù)量的粗放型增長(zhǎng)向注重質(zhì)量的集約型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。否則，不僅大量新片無(wú)法分享醫(yī)院對(duì)講系統(tǒng)我國(guó)電影市場(chǎng)銀幕增長(zhǎng)的紅利，影院也會(huì)因?yàn)槿鄙賰?yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐而陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
如今，人民群眾的精神文化需要已經(jīng)從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，不斷提升文化產(chǎn)品的品位和檔次才是電影產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇的驅(qū)動(dòng)力?！稉P(yáng)名立萬(wàn)》《人生大事》都是在淡季時(shí)殺出的票房黑馬，為電影市場(chǎng)注入了生機(jī)和活力。這說(shuō)明，即便在淡季，電影產(chǎn)業(yè)也不能甘于“躺平”，反而更應(yīng)該拿出好作品打動(dòng)觀眾。還要看到，隨著很多中小成本的商業(yè)類型片逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，會(huì)給一些優(yōu)秀的藝術(shù)片、文藝片騰出更多院線電影市場(chǎng)的生存空間。“弱片”離場(chǎng)后，電影市場(chǎng)亟需一批高品質(zhì)、好口碑的作品重振信心。
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