百年別克換新標，續寫“新故事”
“進入中國24年來，別克始終聆聽客戶心聲，同步全球科技，以優質的產品和服務不斷刷新用戶體驗。”6月1日，上汽通用汽車總經理王永清在2022年度“別克品牌日”上一番激情演講，拉開了別克品牌發展新篇章的大幕。此次以“別開新面”為主題的線上活動中，別克品牌與北美同步發布了全新品牌標識和面向未來的發展規劃。合資品牌最大力度的logo煥新背后，顯示出別克的大決心，背后是品牌的與時俱進，主動求變。
順時而為，品牌迎新境
對于別克這樣擁有百年積淀的全球品牌來說，換標是一件很嚴肅的事情，新的車標意味著品牌有了一個新的姿態，這并非單純的為了“好看”，也一定程度反映出企業文化、產品品質的新方向，甚至消費者的期待。
中國汽車工業發展史與別克品牌有著密不可分的聯系。進入中國24年來，別克品牌始終同步世界領先技術和產業體系，并深度融合中國文化和主流價值觀，踐行“在中國、為中國”的發展承諾。可以說，別克是最懂中國消費者的品牌之一。
從1998年以“當代精神造當代車”的膽識，與全球同步引入首款中高檔轎車；到2004年以“心靜思遠志在千里”呈現一代造車人的開闊眼界和遠大抱負；再到2019年，強調以“智能科技”為抓手，提出“心靜思遠智行千里”的品牌新主張。品牌的每一次突破與變革，都代表了別克對時代的深入洞察與回應，并不斷提出新要求。
因為經典的三盾標，在別克近一百二十年的品牌歷史中，占據了超過一半的發展周期。特別是對我們中國市場來說，24年時光中，其三盾標在中國用戶心目中已經成為了別克的代名詞。而今，在當前汽車產業變革的重大關口，別克對品牌標識進行全新演化，更透露出其向著“更電動、更智能、更高端”方向轉型的決心與勇氣。
此次全新亮相品牌新標識設計更簡潔、更富科技感，全面煥新的“三色盾”分別代表了別克品牌“安全、質感、舒適”的產品基因。三個“盾牌”依次排開，并采用平行開放的設計，寓意別克品牌將在智能電動時代破繭新生，駕乘體驗全面升級，不僅更加貼近別克的年輕精神，也有不斷自我突破、釋放無限可能的深層含義。
主動變革，科技持續賦能
實際上，面對洶涌澎湃的新能源浪潮，別克一直在主動變革、加速轉型，從技術到產品，快速布局。在全新品牌標識發布的同時，全新別克還向外界公開了其未來幾年的產品計劃。按照規劃，從2022年到2025年，別克將在中國推出12款全新車型，包括5款全新一代電動車，發力MPV、SUV及轎車等主流新能源市場，且其中的2款奧特能平臺電動車型將在今年與消費者見面。
值得一提的是，別克全新設計語言以及通用汽車領先的智能科技也同期而來。其中，全新別克PURE Design純粹設計理念，以純凈(Purity)、超越(Unconventional)、精致(Refined)、動容(Expressive)為核心，以更純粹、更智能、更自在的設計美學，達成高效智能與真實自然的和諧統一，滿足新時代用戶的審美與功能需求。此外，新產品還將同步通用汽車在智能電動時代的多項優勢科技，全面落地包括Ultium奧特能電動車平臺、新一代Super Cruise超級輔助駕駛系統、全新一代VCS智能座艙等前瞻科技，并加速智驅、智聯與輔助駕駛技術的更新迭代。
根據規劃，別克還將引入多元化驅動系統，為消費者帶來包括純電動、全混、插混、輕混等多樣化驅動選擇；高端子品牌艾維亞將覆蓋更多產品系列，不斷向上開拓細分市場。
心系用戶，產品革新體驗
在“品牌向上”的大背景下，別克品牌銷售結構和銷售質量在過去幾年時間，得到了進一步優化。如今別克在高端細分市場領域的發展已展露鋒芒。回顧2021年，盡管汽車市場飽受疫情與芯片之苦，別克依然推出了13款全新及改款車型，全年批發銷售828,627輛。其中，中高端車型銷售占比達到60%，別克GL8系列同比增長8.4%，刷新了年銷量紀錄，累計銷量更是突破150萬輛。
在此次“別克品牌日”上，全新別克GL8世紀CENTURY和別克Electra-X奧特能平臺純電概念SUV兩款戰略車型首發亮相，都采用全新品牌標識、全新設計理念，薈萃前瞻科技，也標志著別克品牌已開啟新一輪市場布局。
作為別克MPV家族的全新旗艦車型，別克GL8世紀CENTURY是一款為新時代行業領軍者、文化名流及高凈值家庭打造的旗艦私享MPV，它以科技定義豪華，將MPV尊貴出行體驗提升到新的境界。該車秉承別克全新PURE Design純粹設計理念，擁有5230×1980×1867mm的恢弘車身尺寸，并采用雙色車身設計，彰顯豪華尊貴氣度。新車內飾則將“細節致美”的藝術設計、引領潮流的智能科技和匠心獨具的尊貴體驗深度融合，營造出殿堂之享的奢華MPV座艙氛圍。一鍵可升降的豪華智慧幕墻系統，支持多模式智能投屏，為第二排乘客打造了奢華與靜謐兼備的“私享空間”。二排奢華座椅更寬大、更舒適，集合了多項行業首創科技，將帶來前所未有的奢享體驗與智能交互功能。座椅頭枕首次內置BOSE超近場揚聲器，有效提升后排聆聽者的氛圍感和臨場感，營造媲美音樂廳的聽覺享受。星空車頂打造出璀璨逼真的星空效果，為乘客帶來超越想象的浪漫情境體驗。新車上市后，別克GL8家族將形成GL8世紀CENTURY、GL8陸尊 ES和GL8陸上公務艙三大產品矩陣，進一步夯實別克在MPV市場的領先優勢和領導地位。
別克Electra-X是基于Ultium奧特能電動車平臺開發的別克首款概念SUV，致力于打造更安全、更智能、更舒適、更有溫度的新能源出行體驗。該車采用令人耳目一新的造型與設計，融合了科技感、未來感與運動感，是全新別克PURE Design純粹設計理念在新一代別克電動車型上的生動演繹。它還同步引入通用汽車多項優勢科技：更安全、更智能、更性能的奧特能電動車平臺整合了通用汽車26年來的電氣化經驗和前瞻技術優勢，賦予別克Electra-X“生來更強”的優秀基因；全新一代VCS智能座艙系統配備了行業頂尖的高通驍龍8155車載旗艦級芯片，搭載同級唯一EYEMAX30吋一體弧面6K屏，支持5G連接，提供智能高效、無縫連接的多維駕乘體驗；新一代S視頻對講uper Cruise超級輔助駕駛系統擁有獨創的駕駛員注意力保持系統和厘米級高精度地圖數據系統兩大核心技術，并整合了高精度GPS定位等前沿智能系統，支持OTA升級，為駕駛者帶來可靠、輕松、智能的嶄新駕乘體驗。
伴隨新產品而來的，是全新設計語言及通用汽車領先的智能科技，別克還將為消費者帶來全新升級，更智能、更便捷的別克關懷服務體驗。2022年正值“別克關懷”成立20周年。與母品牌煥新同步，“別克關懷”服務品牌也將推出全新品牌標識，并打造“安全、周全、省時、省心”的專業高效服務新標準。同時，別克車主移動應用iBuick全面升級為品牌超級APP，打造集看車、購車、用車、售后、資訊、社交于一體的一站式車生活應用，全方位滿足用戶的各類用車與社交需求。
前行的路上，總是充滿挑戰，有人選擇妥協，有人選擇蛻變。無疑，別克屬于后者。“從傳統驅動，到智電新生；從駕乘體驗，到駕享新境。別克與當代精神共振，與時代步伐共進，與社會中堅共贏！”王永清表示。進入中國市場24年來，別克品牌已經累計收獲了超可視對講門禁過1300萬用戶的青睞。此次，隨著品牌新標識的推出，以及兩款全新車型的首發，我們再次見證一個百年品牌的歷史性變革，見證別克的“新生”，也期待這個更懂中國消費者的品牌帶來更多驚喜。
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