暴利下的醫美行業亟待規范：玻尿酸拿貨價不到100元 售價高達1800元至3000元
本報記者 袁璐
“杭州一醫美公司偷逃稅被罰8800多萬元”“不到5年時間隱匿收入超47.55億元”……近日，一則被披露的行政處罰，揭開了醫美行業暴利的冰山一角。
記者近日走訪北京多個醫美機構發現，醫療美容銷售人員拼命推銷：“不用開刀”“做完即走”“效果立見”……只言變美不談風險的醫美機構，靠著販賣“容貌焦慮”牟取暴利，亟待監管部門整頓規范。
不少年輕人急著變美
敷完麻藥后，冰涼的手術針輕輕壓在小櫻的上嘴唇，0.8毫升的玻尿酸推入后，原本單薄的唇瓣慢慢鼓了起來。小櫻拿起鏡子，看著鏡中嘴唇略腫的自己。
8月20日上午11點，在朝陽區曙光南路附近的某醫療美容機構，小櫻被接診醫生和銷售圓圓作為玻尿酸豐唇案例推薦給記者。“現在好多年輕人都在做，不用怕。你看她，剛做完，唇紋少多了，唇形也好看飽滿多了。”醫生說道。此時，在接待大堂前，坐著兩個和小櫻差不多年紀的女孩，前臺的咨詢電話不時響起。
記者近日走訪北京多家醫美機構發現，不少年輕人正扎堆兒整形。玻尿酸隆鼻、童顏針抗衰、肉毒素瘦臉、膠原蛋白填充淚溝……相比傳統的“動刀”醫美，以注射為主的非手術類輕醫美項目，因恢復期短、價格相對低廉等特點，如今更受年輕人的追捧，也吸引了眾多醫療美容機構入場。
“近期我們特別推出玻尿酸注射整形的多項優惠活動，包含豐唇、太陽穴填充、去法令紋等。”銷售圓圓反復強調，這些項目操作速度快、恢復周期短，很適合學生，“做完觀察20分鐘就能回家，悄悄快速變美。”
醫美機構販賣“容貌焦慮”
“不用開刀”“做完即走”“效果立見”……向年輕人販賣“容貌焦慮”的陣營中，醫美機構首當其沖。
記者看到，在多家整形美容機構銷售的朋友圈內，各類販賣“容貌焦慮”的話術令人眼花繚亂。如“眼袋就是‘苦命袋’”“太陽穴凹，夫妻感情不和”等，將女生容貌和感情、命運及財富關聯在一起。同時，“早做早變美”“校花畢業季”等字句，也頻繁出現在醫美機構的暑期營銷文案上視頻對講，鼓動青少年盡早整形。
許多“整形逆襲”的故事也被醫生以“科普”形式包裝傳播。如南方醫科大學南方醫院整形外科的一名醫師，在抖音上以大量圖文對比的方式強調醫美前后容貌的差異，營銷著“圓鈍大肉鼻逆襲甜美女神”“朝天鼻術后230天堪稱換臉”等。
然而，對于這些非手術類的醫美手術可能造成的風險，多數醫美機構在宣傳時幾乎閉口不提，甚至刻意回避。“玻尿酸豐唇完全不疼，全程不到40分鐘”“針孔6小時左右就完全愈合”“即打即走不影響正常生活和化妝”……看到記者表現出猶豫，圓圓連珠炮似的展開游說攻勢，甚至“親身說法”：“我自己就打過，沒不良感覺。”
還有醫美機構的銷售人員，一邊曬出求美者的整形對比照片，一邊煽動地說：“她10支玻尿酸豐臀，你一支玻尿酸做臉都舍不得？”
“類似這種話特別容易讓人受沖擊，能激起我沖動醫美的想法。”還在讀大二的小涵感慨稱。
行業暴利亟待監管規范
在顏值經濟蔚然成風的當下，醫美在年輕人中的滲透率不斷提升。統計數據顯示，2021年中國醫美用戶人數超過1800萬人，是2017年的4倍，較2020年增長19.27%。伴隨著市場規模的擴大，醫美機構的營收也快速增長。
就在8月初，一則杭州市稅務局作出的行政處罰引發熱議。處罰事由顯示，2017年1月至2021年11月，當地一家醫療美容診所利用個人銀行賬戶收取服務款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務醫護對講賬，被杭州市稅務局處以罰款共計8827.27萬元。
一家醫美行業非頂尖企業尚且如此，公眾難免感嘆：醫美行業究竟有多暴利？
“產品成本幾乎可以忽略不計。”某醫療美容機構創始人胡棠(化名)表示，市面上大部分國產玻尿酸的拿貨價不到100元，但賣給顧客差不多在1800元至3000元不等。大多數小分子玻尿酸的注射補水效果只能維持1至3個月，用戶需要頻繁維護。即使刨去房租、人力、營銷等成本，一間非連鎖的醫美工作室仍能有90%甚至100%左右的利潤。
藥廠的毛利率更是高到令人咂舌的程度。6月27日，國內“玻尿酸”三巨頭之一愛美客發布的港股招股書顯示，其玻尿酸產品占總收入的98%以上，連續四年毛利率分別是87.2%、91.7%、91.4%和93.3%。2022年一季度更是高達94.45%，超越了同期貴州茅臺的92.37%。
醫美消費火熱的另一面，是醫療事故和糾紛不斷。記者在裁判文書網上以“醫美”為關鍵詞，發現2019年以來，北京市相關判決裁定的案件數量持續增加。其中，2020年為82件，2021年為168件。
8月19日，北京市消費者協會發布醫美消費提示，目前正值暑期醫美消費旺季，消費者需謹慎選擇醫美消費，尤其是不要盲從、跟風、攀比，要樹立正確的價值觀、審美觀。
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